影視廣告宣傳片制作前期策劃最后一個原則就是How怎么說,也就是廣告宣傳片創(chuàng)意\語氣或態(tài)度。這個環(huán)節(jié)、往往是宣傳片創(chuàng)作中的關(guān)鍵。當(dāng)“說什么”已經(jīng)確定,“怎么說”才能出彩?你的產(chǎn)品廣告宣傳片、能不能殺出重圍,讓消費(fèi)者看得到、記得住,靠的就是這個環(huán)節(jié)的扎實(shí)基本功。這里、你需要把握好兩點(diǎn):①創(chuàng)意形式一用什么樣的方式來傳達(dá)賣點(diǎn);②格調(diào)氣氛通過什么樣的形式元素來反映、塑造品牌個性。 a創(chuàng)意形式 僅僅把產(chǎn)品賣點(diǎn)羅列出來,讓讀者自己去費(fèi)力尋找,就太不專業(yè)了。你必須通過一種有趣或者感人的形式,將賣點(diǎn)盡量清楚、明確地傳遞給他們。

影視廣告宣傳片制作策劃四大原則的第三點(diǎn),就是What說什么—廣告訴求。廣告訴求,又叫品牌主張或賣點(diǎn),在這個環(huán)節(jié)中,就是要琢磨和確定廣告宣傳片所要傳達(dá)的信息。這個信息,就是“告訴求”,它必須簡單、清晰,好記,以使讀者不費(fèi)吹灰之力就可以獲得“它”相信“它。 面包一新鮮;衛(wèi)生紙一柔韌;空調(diào)—省電;農(nóng)夫山泉一有點(diǎn)甜,蒙牛牛奶一不加三聚氰胺;碧浪洗衣粉—去除99種污漬……訴求一旦擬定,接下來的產(chǎn)片宣傳片創(chuàng)意工作都要竭盡所能把“它”表現(xiàn)出來,而且不得偏離。如果你要訴求一部車的安全性,結(jié)果卻對它的外觀極盡溢美之辭,絲毫不提安全性

除了Who對誰說以外,下一個重要問題就是Why為什么說—廣告目標(biāo)。在影視廣告和宣傳片制作的過程中,尤其是前期策劃創(chuàng)意階段,確定廣告宣傳片的目標(biāo)是每一為策劃人員都要面對和思考的問題。這需要和企業(yè)方共同的深入探討。 提高產(chǎn)品銷量,是影視廣告和宣傳片的唯一使命嗎？ 在大多數(shù)人的眼里,的確如此。奧格威他老人家就曾說過“ We sell. not else(不賣貨,做什么廣告)。在實(shí)戰(zhàn)工作中,更是經(jīng)常會有不少客戶提出,希望用銷售量來衡量廣告戰(zhàn)役創(chuàng)意或服務(wù)效果。但其實(shí),這種觀點(diǎn)過分夸大了廣告的力量,混淆了廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)的區(qū)別。廣告目標(biāo)

在影視廣告宣傳片制作的前期策劃階段,四項(xiàng)基本原則是每一個影視工作者都要了解的基本知識點(diǎn)。起舞前先戴上鐐銬思考,是為了解決客戶的問題;下面,就來重點(diǎn)介紹如何解決你的問題。作為一個影視廣告宣傳片創(chuàng)意人,在充滿激情的創(chuàng)作開始之前,為什么要保持冷靜再冷靜?當(dāng)你思如泉涌,每一個想法又都是自己的親生骨肉,如何取舍?就是這場創(chuàng)意舞蹈所要戴上的“鐐銬”4w原則,它們跟發(fā)想創(chuàng)意,評判創(chuàng)意的關(guān)系更為緊密。小編在這里將它們稱為“四項(xiàng)基本原則”弄清楚了它們,就等于找到了策略要尋找的最本質(zhì)的東西。 Who對誰說? Why為什么說? Wht說什么? H

毫無疑問,披上創(chuàng)意外衣后,影視廣告宣傳片的傳播就會變得容易許多。1創(chuàng)意,就是美麗的包裝 企業(yè)品牌的形象就是營銷力,包裝成了必需品。物也好,人也好,一件好包裝,絕對可以化平淡為神奇,讓人對此刮目相看。在企業(yè)宣傳片制作中,創(chuàng)意,就是為你的“信息”穿上一件外衣,用這個美麗動人的新包裝,來增強(qiáng)“信息”的誘惑力,讓它更輕易地為人所接受、領(lǐng)會,至少不被討厭。2創(chuàng)意,不能只有美麗的包裝 宣傳片傳播的最終意圖,肯定是要影響受眾。而這影響力的大小,取決于創(chuàng)意的力量。作為創(chuàng)意人,我們所付出的努力,都是為了得到新的意念,然后通過語言符號(

新瓶裝舊酒,味道剛剛好。對于影視廣告宣傳片制作中創(chuàng)意的概括還是有幾分準(zhǔn)確的。從本質(zhì)上講,無論在哪個領(lǐng)域,創(chuàng)造力都是相通的無論是攝影、繪畫、寫小說、做廣告、拍電影,還是發(fā)明產(chǎn)品、演奏樂器、設(shè)計(jì)大樓、鉆研宇宙物理等等,只有創(chuàng)造力,才能讓你超越平凡,獲得與眾不同的創(chuàng)意成果。 千百年來,人們對于真正有創(chuàng)造力的人總是另眼相看,覺得他們要么是天才要么是瘋子。他們離經(jīng)叛道,自信中夾雜自負(fù),單純中帶著分裂;可他們的想法卻又如此出眾,讓常人難以企及不可否認(rèn),創(chuàng)造力的確伴隨著一定的天分。但事實(shí)上,真正“無中生有”的創(chuàng)意又有多少呢