新瓶裝舊酒,味道剛剛好。對于影視廣告宣傳片制作中創(chuàng)意的概括還是有幾分準確的。從本質(zhì)上講,無論在哪個領(lǐng)域,創(chuàng)造力都是相通的無論是攝影、繪畫、寫小說、做廣告、拍電影,還是發(fā)明產(chǎn)品、演奏樂器、設(shè)計大樓、鉆研宇宙物理等等,只有創(chuàng)造力,才能讓你超越平凡,獲得與眾不同的創(chuàng)意成果。

       千百年來,人們對于真正有創(chuàng)造力的人總是另眼相看,覺得他們要么是天才要么是瘋子。他們離經(jīng)叛道,自信中夾雜自負,單純中帶著分裂;可他們的想法卻又如此出眾,讓常人難以企及不可否認,創(chuàng)造力的確伴隨著一定的天分。但事實上,真正“無中生有”的創(chuàng)意又有多少呢?完全原創(chuàng)的東西極為罕見。這并不為怪,大部分的創(chuàng)意都是一些“高明的模仿”、“改良性的主意”或者“拼湊式的創(chuàng)造”。所以早有人說過:創(chuàng)意就是舊元素、新組合。我想還應(yīng)該加上:用新視角看待舊事物。這里的“新、舊”缺一不可,沒有“新”,就缺乏自身的價值;沒有“舊”,又不足以引起共鳴。

         所以,有了下面這三個要素,才稱得上一個好的影視廣告宣傳傳片創(chuàng)意沖擊力:情緒上造成沖擊,形成記憶;原創(chuàng)性:前所未有的陌生感,沒有人曾用同樣的方式表達過;相關(guān)性:與品牌個性、產(chǎn)品類別是否搭調(diào),是否有聯(lián)系。美國的廣告大師詹姆斯·韋伯·揚( James Webb Young.)稱創(chuàng)意就像“萬花筒”:裝滿了彩色玻璃碎片,每轉(zhuǎn)一下就顯示出新的花樣。有創(chuàng)造力的頭腦,就是一臺花樣制造機,它將品牌信息與從大千世界中提煉的知識和經(jīng)驗相結(jié)合,搭配出千變?nèi)f化的效果。

        有創(chuàng)意,凡事都可以再關(guān)聯(lián)。在有些人的眼中,每件事都是獨立的、細微的;而對于有創(chuàng)造力的人來說,不同的事實,在知識鏈上都可以構(gòu)成相互連接的一環(huán)。它們的關(guān)系就像“蝴蝶效應(yīng)”:少只蝴蝶在巴西輕拍翅膀,將導(dǎo)致一個月后德克薩斯州的一場龍卷風(fēng)暴。創(chuàng)造力,就是種將看似無關(guān)的因素和力量放在一起加以考慮的能力。梁山伯與朱麗葉,樣板戲和電子樂,諸子百家和卡通漫畫……日常的推理邏輯被擺脫,一切都可以重新組裝。因此,要成為一個優(yōu)秀的創(chuàng)意人,你就要訓(xùn)練將事物關(guān)聯(lián)的能力,并使之成為習(xí)慣。

       有創(chuàng)意,凡事都可以再設(shè)計。電燈、電話、鬧鐘、家具、耳機、自行車……在創(chuàng)意人的眼里,沒有一樣?xùn)|西是“天生如此”、“理應(yīng)如此”,它們應(yīng)當順應(yīng)生活的需求不斷進化。這就是“再設(shè)計”,它讓產(chǎn)品重獲新生,也帶給我們新的視角:原來還可以這樣!日本設(shè)計界在這方面的表現(xiàn)尤為突出:世界上改變?nèi)祟惞に嚭涂萍嫉陌l(fā)明主要來自于德國、英國和美國,但是日本通過有效的模仿,把這些發(fā)明“改善”到了極致。比如他們把別人發(fā)明的汽車縮小了,重量減輕,自然更省油。設(shè)計和再設(shè)計,都是創(chuàng)意。

      創(chuàng)意的好壞直接影像一部廣告宣傳片的最終呈現(xiàn)。尤其產(chǎn)品宣傳片短視頻，創(chuàng)意的好壞不僅僅讓受眾建立品牌認知,也會在影響銷售業(yè)績。所以，創(chuàng)意是打開視覺傳播的第一扇大門，是必須得到重視的。