在影視廣告宣傳片制作的前期策劃階段,四項(xiàng)基本原則是每一個(gè)影視工作者都要了解的基本知識(shí)點(diǎn)。起舞前先戴上鐐銬思考,是為了解決客戶(hù)的問(wèn)題;下面,就來(lái)重點(diǎn)介紹如何解決你的問(wèn)題。作為一個(gè)影視廣告宣傳片創(chuàng)意人,在充滿(mǎn)激情的創(chuàng)作開(kāi)始之前,為什么要保持冷靜再冷靜?當(dāng)你思如泉涌,每一個(gè)想法又都是自己的親生骨肉,如何取舍?就是這場(chǎng)創(chuàng)意舞蹈所要戴上的“鐐銬”4w原則,它們跟發(fā)想創(chuàng)意,評(píng)判創(chuàng)意的關(guān)系更為緊密。小編在這里將它們稱(chēng)為“四項(xiàng)基本原則”弄清楚了它們,就等于找到了策略要尋找的最本質(zhì)的東西。

       Who對(duì)誰(shuí)說(shuō)?  Why為什么說(shuō)?  Wht說(shuō)什么?  How怎么說(shuō)？

       今天深圳萬(wàn)友影力的小編就來(lái)講講第一點(diǎn)： Who對(duì)誰(shuí)說(shuō)?  Who對(duì)誰(shuí)說(shuō)—目標(biāo)消費(fèi)者

       你一定要讓自己清楚地知道、你的影視廣告和產(chǎn)片宣傳片瞄準(zhǔn)的目標(biāo)受眾是誰(shuí)。你希望哪些人購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品?給這些目標(biāo)消費(fèi)者下定義,是制定所有策略層面的關(guān)鍵。他們是誰(shuí)(性別/年齡/職業(yè)/收入/教育程度/婚姻狀況等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)指標(biāo))?他們與某品牌(或某產(chǎn)品品類(lèi))相關(guān)的生活形態(tài)?他們?cè)谀膬壕幼�、�?gòu)物或者休閑娛樂(lè)?他們?nèi)绾慰创龔V告?他們的購(gòu)買(mǎi)行為是價(jià)格導(dǎo)向的、隨機(jī)的,還是比較忠誠(chéng)于某一品牌?以上談到的,其實(shí)就是將目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分( Target Segment)的概念。

       企業(yè)不可能設(shè)計(jì)出適用于所有人的產(chǎn)品,我們的產(chǎn)品宣傳片和短視頻戰(zhàn)役,也不可能跟每個(gè)人去溝通。在龐大的、多樣化的市場(chǎng)人群中,我們需要根據(jù)我們產(chǎn)品情況,精心挑選出具體的、容易控制的細(xì)分群體,然后瞄準(zhǔn)他們,做出有針對(duì)性的獨(dú)特訴求。當(dāng)我們?yōu)榕�性�(xún)?nèi)衣新品牌“艾黛妮”做前期策劃時(shí),首先,想到的就是要去界定它的消費(fèi)者。目標(biāo)消費(fèi)群的劃分,絕不止是“女性”那么簡(jiǎn)單籠統(tǒng)。我們需要細(xì)分出,她們的年齡段大概在哪個(gè)范圍?屬于什么身份?是青春無(wú)敵、活力四射的學(xué)生,品位大膽、略顯叛逆的文藝青年,還是正處于事業(yè)打拼期、講求效率的金領(lǐng)白領(lǐng)?是生活悠閑、自給自足的開(kāi)店族,還是巧妙地兼顧家庭與工作,追求得體形象的母親?

       然后,可以從目標(biāo)群體的生活點(diǎn)滴中,來(lái)判斷她們的口味、喜好與價(jià)值觀。你對(duì)她們的生活特征差別了解得越多,就越容易選擇能有效接觸她們的媒體,找到打動(dòng)她們的方法。比如,她們愛(ài)看什么時(shí)尚雜志,是歐美老牌《V0GUE》、職業(yè)著裝圣經(jīng)《ELLE》,還是日系風(fēng)格的《瑞麗》、倡導(dǎo)新女性主義的《悅己》?她們?cè)趺纯措娨?喜歡財(cái)經(jīng)頻道、探索節(jié)目,還是美食旅游、情感談話、日韓長(zhǎng)劇?她們?cè)趺绰?tīng)廣播,早上、路上、開(kāi)車(chē)時(shí),還是臨睡前?她們?cè)趺瓷暇W(wǎng),是上搜狐看新聞,上淘寶網(wǎng)淘新貨,上拼多多美團(tuán)找團(tuán)購(gòu),還是看誰(shuí)的微博或者追哪些新劇等等。

      確定好目標(biāo)消費(fèi)人群,知道了對(duì)誰(shuí)說(shuō),才算是確定了你的宣傳片創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn),這尤其是產(chǎn)品宣傳片制作中就重要的環(huán)節(jié)之一,決定了后面所有環(huán)節(jié)的對(duì)于錯(cuò)。