至少被說(shuō)過(guò)一萬(wàn)遍的5步秘笈,是產(chǎn)品宣傳片短視頻策劃時(shí)必不可少的秘密武器。有—個(gè)現(xiàn)代舞蹈家曾經(jīng)說(shuō):“如果我能形容舞蹈的話,我就不會(huì)去跳舞了�！睂�(duì)于大多數(shù)的影視廣告創(chuàng)意人而言,解釋創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程,同樣是個(gè)難題。因此,市面上多見(jiàn)零散的、經(jīng)驗(yàn)式的個(gè)人描述,在公眾眼里,創(chuàng)意被蒙上了不少神秘的色彩。好在廣告先哲詹姆斯·韋伯·揚(yáng),在1932年就已經(jīng)為我們歸納出一套發(fā)想創(chuàng)意的基本規(guī)律,它用了5個(gè)步驟總結(jié)出:創(chuàng)意的產(chǎn)生,其實(shí)是一個(gè)積累、思考到飛躍的過(guò)程。 多年來(lái),人們?cè)趥魇谏钲谛麄髌�制作�?chuàng)意技巧的時(shí)候,都跑不掉拿這“5步秘笈”舉例,

從20世紀(jì)50年代開始,影視廣告行業(yè)的領(lǐng)袖人物,相繼將他們的“殺手銅”公之于眾,以此確立他們的江湖地位。作為思想與實(shí)踐的結(jié)晶,這些理論的演變,印證了現(xiàn)代廣告業(yè)的不斷發(fā)展。無(wú)數(shù)的案例,印證它們?cè)诮裉煲琅f的影響力,時(shí)至今日,依然為無(wú)數(shù)的成功營(yíng)銷提供了強(qiáng)大支持。獨(dú)特銷售主張(USP理論) ——強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品利益 20世紀(jì)50年代,羅瑟·瑞夫斯在《廣告真相》一書中提出“ UniqueSelling Point”(獨(dú)特銷售主張)。他認(rèn)為:每個(gè)影視廣告和產(chǎn)品宣傳片制作,都必須提出一個(gè)鮮明的獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品賣點(diǎn),才能吸引消費(fèi)者試用你的產(chǎn)品。這種獨(dú)特性有時(shí)在于產(chǎn)品本

在宣傳片和短視頻的拍攝中什么是拍攝方式的主觀VS客觀？ 現(xiàn)在我們看一下宣傳片畫面中人物的眼睛是如何直視我們的。如果被攝對(duì)象直視鏡頭的話意味著什么?如果銀幕里的人直接對(duì)你講話的話,作為觀眾你的感受會(huì)是什么?當(dāng)然了,這可能取決于你所拍攝或觀看的物體類型。如果你拍的是一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)記者的話,被拍攝對(duì)象直視鏡頭進(jìn)行實(shí)況報(bào)道是可行的。記者通過(guò)直視觀眾和講述事實(shí)的方式跟觀眾建立起了種直接的聯(lián)系。也許你要拍攝一個(gè)脫口秀主持人,或是拍攝一檔主持人有點(diǎn)瘋狂的DY家裝節(jié)目,無(wú)論是誰(shuí),這些電視節(jié)目類型都有一個(gè)公認(rèn)的規(guī)則,那就是畫面

讓我們了解一下什么是宣傳片制作中取景人物的簡(jiǎn)單法則。我們?cè)囍�先從中近景的人臉畫面開始,這雖簡(jiǎn)單,但將來(lái)會(huì)需要拍很多次。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)看似容易,實(shí)際上卻要求你作出非常多有創(chuàng)造性的選擇—能讓你的影象更好、更有力而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講更容易理解的選擇。 圖片人物是一個(gè)中近景。在畫面里你注意到了什么?人物的頭部位于畫面的什么位置?眼睛看向哪里?人物頭部非常接近畫面的中心,眼睛是直視鏡頭的,直接看向觀眾。我們先來(lái)處理頭部的位置。頭頂留白對(duì)某種給定的景別(中景鏡頭、遠(yuǎn)景鏡頭、特寫鏡頭)來(lái)說(shuō),對(duì)于在畫面中把人的頭部放在什么位置

在宣傳片和短視頻的拍攝中，是如何定義構(gòu)圖的?構(gòu)圖又具有怎樣的重要性呢?今天小編就給大家講解一下關(guān)于宣傳片制作中構(gòu)圖的意義。 簡(jiǎn)而言之,構(gòu)圖是把藝術(shù)形象統(tǒng)一安排成固有的“藝術(shù)形式”的實(shí)踐過(guò)程。人可以作曲、編排舞步、繪畫布局、遣詞造句、安排電影畫面中的視覺(jué)元素,等等。既然你現(xiàn)在已經(jīng)理解了一個(gè)鏡頭像繪畫一樣地在一個(gè)既定的畫幅里覆蓋了演員、動(dòng)作或事件,我們就必須更仔細(xì)地看看你要如何利用那些重要的被攝主體或是“信息”來(lái)填滿畫面。意思是,具體地說(shuō),在短視頻的拍攝中你在一個(gè)特寫鏡頭中把演員的頭部安排在哪兒,或者是

了解宣傳片拍攝時(shí)俯角度和傾斜角度的變化是很重要的,鏡頭角度決定著畫面的基礎(chǔ)情緒。無(wú)論是企業(yè)宣傳片還是產(chǎn)品短視頻,不同的鏡頭角度都會(huì)帶來(lái)不一樣的畫面效果和視覺(jué)體驗(yàn)感。 俯角度,攝影機(jī)的位置通常高于人眼視線以上的位置。宣傳片俯拍時(shí)的畫面構(gòu)圖處理,常將地平線放置在畫幅上方,甚至將地平線處理在畫幅外。俯角度時(shí),地面上豎立的高景物、站立人物有一種斜向匯聚效果。同時(shí)由于畫面背景不是天空而是景物及地面,不存在景物完全重疊問(wèn)題,因此景物層次分明,十分獨(dú)立。當(dāng)?shù)孛婢拔飭我粫r(shí),背景則十分千凈。由于地面景物色彩與人物色彩的相近