至少被說過一萬遍的5步秘笈,是產(chǎn)品宣傳片短視頻策劃時(shí)必不可少的秘密武器。有—個(gè)現(xiàn)代舞蹈家曾經(jīng)說:“如果我能形容舞蹈的話,我就不會(huì)去跳舞了�！睂�(duì)于大多數(shù)的影視廣告創(chuàng)意人而言,解釋創(chuàng)意的產(chǎn)生過程,同樣是個(gè)難題。因此,市面上多見零散的、經(jīng)驗(yàn)式的個(gè)人描述,在公眾眼里,創(chuàng)意被蒙上了不少神秘的色彩。好在廣告先哲詹姆斯·韋伯·揚(yáng),在1932年就已經(jīng)為我們歸納出一套發(fā)想創(chuàng)意的基本規(guī)律,它用了5個(gè)步驟總結(jié)出:創(chuàng)意的產(chǎn)生,其實(shí)是一個(gè)積累、思考到飛躍的過程。

        多年來,人們?cè)趥魇谏钲谛麄髌�制作�?chuàng)意技巧的時(shí)候,都跑不掉拿這“5步秘笈”舉例,其經(jīng)典指數(shù)可見一斑;而那些“神乎其神”的創(chuàng)意人,在實(shí)際思考中,肯定也得“熬”過這幾個(gè)階段才能修成正果。下面就為大家來詳解這套方法,為了符合實(shí)際的深圳宣傳片制作公司環(huán)境,我對(duì)部分說法略作了調(diào)整。

       第一步:收集

       產(chǎn)品宣傳片創(chuàng)意就是一個(gè)發(fā)現(xiàn)的過程,一開始就拼命想點(diǎn)子,顯然是一種閉門造車。你需要大量的時(shí)間和努力收集資料,千萬不能以“趕時(shí)間下班“客戶明天就要”為借口�，F(xiàn)在圖省事,以后更麻煩。不過,在廣告公司里,客服人員一般會(huì)協(xié)助創(chuàng)作人員來做好這件事。

      你需要收集的資料大致有兩種①與產(chǎn)品和消費(fèi)者有關(guān)的事實(shí)。使用產(chǎn)品,或拆開它,試著和其制造者一樣了解產(chǎn)品;找消費(fèi)者或者一切與產(chǎn)品有關(guān)的人多聊聊,了解其習(xí)慣、講話方式、生活方式②一切信息,都可能激發(fā)你的想象,尤其是常識(shí)的積累。還記得本章開頭說的凡事都可以相關(guān)聯(lián)”嗎?對(duì)任何事、對(duì)生活各方面,你都要抱以興趣,尋根究底。

      第二步:消化

      你所收集的資料素材,會(huì)鋪滿你的電腦桌面,縈繞于你的腦海。你可以從不同角度和不同思路研究它們,著力尋找其新的關(guān)聯(lián)和新的結(jié)合。如果某一項(xiàng)結(jié)合變得費(fèi)時(shí)費(fèi)力,并且最終發(fā)現(xiàn)它是毫無希望的,那就不妨放棄,另辟蹊徑。注意:把最初哪怕是瘋狂的或不成熟的想法記下來,以后也許會(huì)派上用場(chǎng)。

      第三步:拋開

      躲開動(dòng)筆的誘感,暫時(shí)忘記整件事情,交由潛意識(shí)去工作。但是不要無所事事繼續(xù)剌激你的想象力和情感。喝啤酒、聽音樂、看電影、游泳、讀書、散步、聊天玩象棋、逗寵物…一句話、一幅圖、一個(gè)表情都能激發(fā)靈感。深思熟慮,讓知識(shí)信息和經(jīng)驗(yàn)在你的腦海里融會(huì)貫通,不要急于求成。這是一個(gè)等待意外的過程。

      第四步:捕捉

     只要一有想法,就可以馬上把它們記錄下來。靈感無處不在,洗澡時(shí)、等紅燈時(shí)、半夢(mèng)半醒間、你的無意識(shí)能將潛水艇變成樂器,將大象變成粉紅色。這是靈感飄然而至的方式,它經(jīng)常在放棄苦思冥想之后的休息時(shí)刻到來。你應(yīng)該讓自己盡量地松弛。

       第五步:檢驗(yàn)

      ①自我檢驗(yàn),不妨再次拿出產(chǎn)品宣傳片創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào),進(jìn)行核對(duì)。

      ②跟別人分享,聽取不同意見,發(fā)展和完善你的想法。

      靈感就像一個(gè)嬰兒,要有耐心去培養(yǎng)它,不要只希望得到贊揚(yáng)和認(rèn)同,你需要的是客觀、誠(chéng)實(shí)的批評(píng)。雖然有時(shí)你會(huì)覺得不好意思,但是你要記住一點(diǎn):不管是多么了不起的主意,也要被別人接受才有價(jià)值;而且,別人會(huì)從一個(gè)嶄新的角度來評(píng)價(jià)你的創(chuàng)意,讓它更為成熟。