在廣告主開始青睞微電影的同時，視頻網(wǎng)站也早早地在此布局。目前國內(nèi)包括優(yōu)酷在內(nèi)的六大視頻網(wǎng)站都推出了自己的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻拍攝計劃，其中不乏大投資、高水準(zhǔn)的微電影。搜狐推出“7電影”計劃，將由黃磊、張默等挑大梁，每人各拍攝一部微電影。而此前，優(yōu)酷網(wǎng)也請到張亞東、包小柏兩位音樂人，以及羅永浩、呂惠洲等廣告名導(dǎo)，推出《幸福59厘米》微電影項目。

優(yōu)酷副總裁魏明表示，優(yōu)酷對于自制內(nèi)容非�？粗�。2008年之前，優(yōu)酷出品的短視頻較多，之后隨著版權(quán)內(nèi)容購買加大，專業(yè)制作內(nèi)容開始增加。優(yōu)酷的“拍客計劃”及“牛人計劃”目前也在進(jìn)行。借助“牛人計劃”，優(yōu)酷發(fā)掘出旭日陽剛、西單女孩等草根名人，而他們在春晚上的良好表現(xiàn)也極大地提升了優(yōu)酷的品牌價值與用戶凝聚力�！皟�(yōu)酷的網(wǎng)劇在制作過程中往往與影視制作公司或獨立導(dǎo)演合作，而優(yōu)酷只是作為一個策劃監(jiān)制角色，保證自制劇適合網(wǎng)絡(luò)市場，有網(wǎng)絡(luò)烙印。目前，優(yōu)酷正在做10部網(wǎng)絡(luò)電影，與中影合作，今年陸續(xù)發(fā)布。”魏明表示。

梁巍分析，視頻網(wǎng)站熱衷于微電影主要是兩方面的考慮。一是正版影視劇購買成本上升，必須要通過自制劇來提升原創(chuàng)能力，形成差異化競爭，保持網(wǎng)站流量；二是自制內(nèi)容也可以通過貼片廣告、內(nèi)置廣告的形式，獲取獨家的廣告合作資源，保證網(wǎng)站營收�！� “雖然現(xiàn)在以微電影為代表的自制內(nèi)容還無法形成規(guī)模盈利效應(yīng)，但這一領(lǐng)域的盈利前景是被業(yè)內(nèi)所公認(rèn)的�！�

數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷目前專業(yè)視頻內(nèi)容(購買版權(quán)影視綜藝內(nèi)容)約占視頻總流量的70%，UGC(網(wǎng)友自制上傳)占視頻總量的25%，優(yōu)酷出品占5%。而UGC和優(yōu)酷出品視頻的比例將持續(xù)攀升。

概念先行多領(lǐng)域探索

隨著微電影概念的火熱，其在不同領(lǐng)域的探索也開始日益明顯。近日，華影盛視將推出中國影視原創(chuàng)者開放平臺美我網(wǎng)，主打微電影。華影盛視CEO趙雨潤向媒體表示，美我網(wǎng)具體的定位是：尋找編劇、導(dǎo)演、演員人才，匯集優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容，并提供影視原創(chuàng)內(nèi)容的交易，主打“微電影”模式。

美我網(wǎng)此次重點發(fā)掘微電影與原創(chuàng)文學(xué)的合作。華影盛視已通過盛大文學(xué)向不少暢銷作家發(fā)出邀請，趙雨潤表示，華影盛視的“微電影”將深化“我要拍電影”的思路，以全開放、共參與的方式讓原創(chuàng)者來參與和完成。

在具體盈利模式方面，趙雨潤表示，原則上都將是由廣告客戶來支付，原創(chuàng)者通過自己的創(chuàng)意來獲得相應(yīng)報酬。而華影盛視的“中國影視原創(chuàng)者平臺”將起到廣告客戶和原創(chuàng)者之間的運營、協(xié)調(diào)、管理的職能。

此外，網(wǎng)絡(luò)游戲也開始借助微電影推廣和營銷。盛大游戲出品的《星辰變》是網(wǎng)游行業(yè)第一個涉足微電影的網(wǎng)游。目前，盛大游戲已經(jīng)拍攝了3部《星辰變》題材微電影，總投資額已經(jīng)超過百萬元。

“一直以來，網(wǎng)游都是基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式以文字、圖片的2D形式為主，但這已經(jīng)無法滿足受眾需要了。”《星辰變》產(chǎn)品經(jīng)理熊一冬表示，如今多媒體、立體的視頻內(nèi)容更受歡迎，網(wǎng)游微電影可以覆蓋更多的用戶群，在提升品牌認(rèn)知度的同時，用戶更容易接受，而且成本不高。