在導演風格和強化節(jié)奏上,運動鏡頭會起到怎么樣的作用呢？

        首先導演風格的體現(xiàn)。風格—宣傳片創(chuàng)作中的一種個人化傾向。在一部宣傳片中,尤其是在播放時間很短的廣告宣傳片中,當技巧元素、造型元素的重復使用和復合使用足以成為全片表現(xiàn)形式的視覺主導時,便可以構成導演風格和廣告片的風格。也可以說,任何造型元素、導演方法、技巧,在深圳宣傳片制作中使用一次是手段,作為排列使用兩次是重復,使用三次以上就成了風格。很多廣告宣傳片片導演會利用運動鏡頭,超越廣告內(nèi)容、從視覺上形成語言風格來強化視覺記憶。曾經(jīng)有一則《國家形象》廣告片,片中的人物都是中國最具代表的可謂有世界影響力的名人,這則廣告不到一分鐘(平均長度版本),人物都是擺拍,并沒有常規(guī)的敘述性動作,就像是在照相館照相,全片最明顯的視覺特征就是每一組人物的鏡頭都是由一個拉開的鏡頭構成的,每一組鏡頭的運動方式和頻率、速度、角度、高度幾乎一樣,這樣就在視覺上形成了統(tǒng)一的風格和格調(diào),一切語義盡藏于這緩慢的移動中。

       另外，形成并強化節(jié)奏。在深圳宣傳片拍攝片中當鏡頭以一種連貫而又有間歇的方式,形成有序的有規(guī)律的運動時,我們就稱之為有節(jié)奏的運動。作為創(chuàng)作者,作為導演,我們需要這種有節(jié)奏的運動,它賦子全片生命和魅力,它讓觀者主動并愉悅,它能創(chuàng)造出人人共嗎的意境。運動節(jié)奏的形成首先是生理上的,然后才從生理上升為心理的。運動鏡頭在運用過程中重要的是要設法形成節(jié)奏,并使其成為一種視覺語言,以此來參與敘事和塑造人物產(chǎn)品并升華主題。一般說來視覺節(jié)奏不能僅僅由鏡頭本身運動所形成,還要充分考慮與鏡頭內(nèi)部的運動配合完成,由人物運動和鏡頭運動相互作用、相輔相成形成的節(jié)奏,會更和諧,更強烈,更豐富,更加視覺化。