運(yùn)動鏡頭在深圳宣傳片制作中經(jīng)常會賦予的意義一共有八點(diǎn)，其中重要的就是以下兩點(diǎn)：

        (1)揭示人物和深圳宣傳片拍攝主體或產(chǎn)品的本質(zhì)特征。我們鏡頭所面對的人物或者產(chǎn)品,都是極富個(gè)性的,有其各自的外在特征,當(dāng)我們刻畫一個(gè)人物或者在表現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品時(shí),都力求360度全方位地展現(xiàn)其特點(diǎn)和魅力,此時(shí)運(yùn)動鏡頭無疑是最佳選擇,只有運(yùn)動才能讓觀眾全面而客觀地觀察并了解到眼前的人或者產(chǎn)品。而且也有很多廣告創(chuàng)意是建立在運(yùn)動鏡頭的唯一屬性上的,例如有一則公益廣告宣傳片,大致內(nèi)容是:畫面中一個(gè)女性的側(cè)面剪影,高聳的乳房很性感,令人浮想聯(lián)翩,然而,隨著鏡頭緩慢轉(zhuǎn)到女子的前面,意想不到的畫面呈現(xiàn),女子只有一個(gè)乳房,頓時(shí),之前的美好印象灰飛煙滅。這是一則勸解女性定期做婦科檢查的公益廣告,在這個(gè)廣告中,女子的形象出現(xiàn)了前后落差和質(zhì)的改變,給人的震撼是難于言表的,所有的語言與感染力最終都借助這個(gè)運(yùn)動鏡頭得以實(shí)現(xiàn)。

        (2)情緒的渲染。優(yōu)秀的影視廣告宣傳片作品不僅僅是要完成創(chuàng)意的敘述,還要能夠引起觀者的共鳴,因此傳達(dá)情緒并渲染情緒就變得極其重要。鏡頭結(jié)構(gòu)中,敘事是基本的,是第一位的也是淺層次的。在畫面中表現(xiàn)情緒,特別是用運(yùn)動形式來表現(xiàn)情緒才是畫面終極的、最高層次的追求對于鏡頭的語意、畫面情緒的表達(dá),運(yùn)動鏡頭不僅是最好的傳達(dá)形式,同時(shí)還能將畫面情緒推向高潮。廣告片的情緒、導(dǎo)演情緒、鏡頭情緒在運(yùn)動表現(xiàn)中有時(shí)是單一的,有時(shí)是整合的。運(yùn)動中的鏡頭是創(chuàng)造畫面情緒和渲染畫面情緒的最佳載體。在一些MTV作品中,演員在演唱歌曲的同時(shí),會運(yùn)用一些形體語言或是表情來傳達(dá)一種情緒,或悲傷,或無奈,或喜悅或激昂,這時(shí)我們會經(jīng)常看到在這些鏡頭中攝影機(jī)會圍住演員做出緩慢地移動,而此時(shí)的鏡頭運(yùn)動并不是以表現(xiàn)內(nèi)容為主導(dǎo),對鏡頭中人物動作的指向性也并不明確,多半是為了在歌曲的旋律中去強(qiáng)化演員的情緒和演員內(nèi)心節(jié)奏和思結(jié)的表達(dá)。