1、創(chuàng)意忌另類   
創(chuàng)意是無限的，在想象力充分發(fā)揮的時(shí)候，要保證基本主題以及創(chuàng)意方向不會(huì)偏離太遠(yuǎn)，而且創(chuàng)意不能艱澀難懂。
2、創(chuàng)意忌分工   
創(chuàng)意是一整套的想法，把想法變成別人能夠看懂的草稿、腳本或者分鏡頭，都需要?jiǎng)?chuàng)意者獨(dú)立完成，因?yàn)閯?chuàng)意想法是看不見摸不著的，沒有人會(huì)跟創(chuàng)意者想法相通。
那么企業(yè)宣傳片視頻拍攝中，關(guān)于創(chuàng)意有哪些需要遵循的原則？這里提供三點(diǎn)建議。
1、可執(zhí)行原則
創(chuàng)意本質(zhì)上來講就是一個(gè)idea，而idea和現(xiàn)實(shí)執(zhí)行之間是存在差距的，很多idea在轉(zhuǎn)為設(shè)計(jì)腳本的時(shí)候沒有問題，但是有時(shí)候在執(zhí)行過程中往往會(huì)有各種各樣的限制而無法完成。所以，創(chuàng)意人員在進(jìn)行創(chuàng)意策劃的時(shí)候就需要考慮到執(zhí)行因素，要不然后期會(huì)比較麻煩，因此需要考慮可執(zhí)行原則。
2、務(wù)實(shí)原則
創(chuàng)意的根本是務(wù)實(shí)，所有的創(chuàng)意都是基于企業(yè)真實(shí)的一面，在短視頻中展現(xiàn)產(chǎn)品所具有的某一特性或者核心理念，切勿夸大其詞，無中生有。
3、價(jià)值原則
在進(jìn)行企業(yè)宣傳片視頻創(chuàng)意策劃的時(shí)候，創(chuàng)意人員需要明白，創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)是為了在有限的資金情況下，通過創(chuàng)意點(diǎn)來展現(xiàn)企業(yè)的某種理念或者讓消費(fèi)者能夠更好的了解到企業(yè)的價(jià)值。
首先，在構(gòu)圖方面，產(chǎn)品短視頻拍攝過程中，要懂得使用加減法，使用構(gòu)圖技巧對(duì)想要進(jìn)行加工創(chuàng)造區(qū)域進(jìn)行視覺上美化作用。選取合適的角度，突出最有特色的部分，同時(shí)又要保證畫面的完整性。例如攝像路虎越野系列車型廣告時(shí)，第一個(gè)場(chǎng)景就是車輛黃沙公路上疾馳畫面，有效引起受眾興趣，然后將盡頭轉(zhuǎn)向傾斜一個(gè)角度，使車輛能夠由正前方傾斜45°，這個(gè)角度能夠顯得車輛高大威猛，正好符合路虎車型形象。
第二，在色彩方面，產(chǎn)品短視頻的拍攝要把握好色彩的強(qiáng)調(diào)作用。色彩往往是一種藝術(shù)效果渲染、再加工手段，特別是一些需要吸引觀眾眼光作品，如唇彩廣告，就必須要通過艷麗顏色吸引愛美女性眼光，通過廣告向受眾表達(dá)。
第三，在光線運(yùn)用方面，產(chǎn)品短視頻拍攝中，光線占據(jù)著比構(gòu)圖愈加重要位置。構(gòu)圖僅僅用來增加美感，光線能表現(xiàn)作品一些細(xì)節(jié)。不一樣廣告需要應(yīng)用不一樣光線，如于洗發(fā)水廣告中，頭發(fā)部分光線都加強(qiáng)了，大多數(shù)明星代言洗發(fā)水廣告，頭發(fā)部分都是烏黑亮麗。另外，光度大小也影響著景深與物體清晰度，于一些商業(yè)廣告中，攝像師常常降低一些光度，從而有效凸顯出主體物美感，由于小光度產(chǎn)生淺景深具有模糊效果。