三維片頭創(chuàng)意的過程其實就是構(gòu)建故事板、完成文字稿本與分鏡頭稿本的過程。三維片頭的創(chuàng)意，既要考慮符合作品整體要求的內(nèi)容因素，又要考慮適合用三維動畫手段表現(xiàn)的形式因素。
從內(nèi)容因素來看，片頭創(chuàng)意要與作品整體風(fēng)格一致，準(zhǔn)確地表現(xiàn)作品的內(nèi)容和相關(guān)信息，能給受眾以深刻而鮮明的印象。例如，娛樂類電視欄目的片頭色彩較為鮮艷，節(jié)奏明快，其場景、氣氛都與欄目風(fēng)格相諧調(diào)一致。《世紀(jì)拳王爭霸賽》片頭中大量使用了紅、黃等熱烈的色調(diào)和閃電、火花、爆炸等特技效果以及拳壇模型的場景；新聞、專題類欄目的片頭則需要莊重、嚴(yán)肅，《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》、《今日說法》等欄目片頭采用藍(lán)、銀、紫等冷色調(diào)映襯出欄目嚴(yán)肅的氣氛，旋轉(zhuǎn)的地球等虛擬道具則喻示著欄目的性質(zhì)。
從形式因素來看，三維片頭設(shè)計要充分發(fā)揮三維動畫的自由創(chuàng)作、超越現(xiàn)實的優(yōu)勢，充分發(fā)揮設(shè)計者的創(chuàng)造力、想象力，要擺脫傳統(tǒng)的字幕片頭動畫帶來的思想束縛，必要的時候可以設(shè)計一個精彩的或者離奇的。

2、場景設(shè)計
動畫中的場景即被表現(xiàn)主體所處的環(huán)境，包括背景（內(nèi)景和外景）和道具（場景中出現(xiàn)的物體和輔助物體）。片頭動畫中的場景不但是襯托主體、展現(xiàn)內(nèi)容不可缺少的要素，更是營造氣氛、增強(qiáng)節(jié)目的藝術(shù)效果和感染力、吸引觀眾注意的有效手段。場景設(shè)計包括背景設(shè)計和輔助道具的設(shè)計。

背景的設(shè)計與實現(xiàn)一般有3種途徑：
一是直接在環(huán)境設(shè)置中調(diào)入已有的背景圖片或視頻，前提是必須有現(xiàn)成的符合場景要求的圖片或視頻；
二是在創(chuàng)作中利用材質(zhì)編輯器同步生成動態(tài)的環(huán)境材質(zhì)，這里常用的方法有兩種：
其一是利用噪波（Noise）材質(zhì)生成運動的背景材質(zhì)；
其二是利用粒子系統(tǒng)或其他建模工具生成輔助物體，結(jié)合背景色設(shè)置和影像后處理系統(tǒng)（如發(fā)光glow特技和高光Highlight特技）制作出動態(tài)的背景空間（如宇宙空間景觀）。
三是在后期編輯過程中，利用色鍵技術(shù)加入背景圖片或視頻。如果采用這種方法實現(xiàn)背景疊加，在前期的動畫制作階段必須考慮到動畫背景色的設(shè)置要有利于后期的背景分離要求。