幾乎在每一本談及電視宣傳片言語的書里，都會勸誡讀者：宣傳片拍照言語要少寫，因為電視是看的，不是讀的。影視廣告制造上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳達上的高精度化，影視廣告能使觀眾自在的發(fā)揮對某種商品形象的幻想，也能詳細而精確地傳達招引顧客的目的。深圳影視廣告?zhèn)鬟_的信息簡單成為人的一致并得到強化、環(huán)境暗示、承受頻率高。并且，這種方式各個年齡段的人都簡單承受，所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳達媒體。影視廣告片廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產品推行；具有著廣泛的社會承受度。
一、廣告本身的權屬問題
　　現(xiàn)實生活中，廣告一般主要有廣告詞、廣告宣傳畫、廣告主題歌、廣告宣傳片等幾種形式，并往往是文字、照片、音樂、動態(tài)視頻等幾種要素或其組合。廣告往往體現(xiàn)了廣告制作者的獨創(chuàng)性智力成果，可以視為著作權法意義上的作品。廣告制作一般有兩種模式：一是在公司內設立專門的廣告制作部門，負責本公司的廣告制作；二是將廣告制作活動外包給專業(yè)公司。從目前的情況來看，第一種模式并不多見。大多數(shù)公司，尤其是中小型企業(yè)并沒有獨立的廣告制作部門，而是選擇通過與廣告公司簽訂合同的形式來進行廣告制作。在這種情況下，企業(yè)作為廣告主和廣告公司實際上是一種委托關系，根據(jù)我國著作權法第十七條規(guī)定，如果雙方沒有在合同中就廣告的歸屬進行明確約定的，作品的著作權是屬于受托人也就是廣告公司所有。因此，現(xiàn)實中常常發(fā)生的一種情形就是企業(yè)作為廣告主將廣告內容進行了超出約定范圍和時間的使用，從而導致侵權，對此企業(yè)還頗為不解，認為自己已經支付了廣告制作費，理應可以毫無限制地使用廣告及其中的內容。殊不知，法律的規(guī)定與企業(yè)的自我理解是完全不同的。從企業(yè)的經營角度出發(fā)，最好在簽約時就明確約定廣告的著作權歸廣告主所有，廣告公司作為制作者享有署名權，并享有一定程度內使用的權利。正常情況下，廣告公司對此也不會存在異議。如果是第一種模式，廣告的歸屬問題往往比較簡單，在這種情況下，廣告往往可以被視為法人作品或職務作品，著作權自然歸屬于企業(yè)。
　　二、廣告中常見的侵犯知識產權問題
（一）侵犯著作權的問題
　　1.圖片侵權。這是目前廣告侵權的高發(fā)問題。如前所述，許多企業(yè)是委托廣告公司制作廣告，而廣告公司經常會從網絡上下載一些圖片作為廣告內容的一部分。這種情況屬于典型的未經權利人許可擅自使用圖片的行為，已經構成侵權。非常多廣告公司辯稱，互聯(lián)網提倡自由和分享，自己從網絡上下載并使用圖片并不侵權。誠然，互聯(lián)網的出現(xiàn)使得作品的復制和流傳更加快捷方便，但是從互聯(lián)網上獲得材料不意味可以隨意抄襲或復制。事實上，著作權法也對著作權的限制進行了明確規(guī)定。廣告公司出于商業(yè)目的擅自使用圖片的行為明顯不屬于法律規(guī)定的"可以不經著作權人許可，不向其支付報酬"的行為。近年來，如華蓋公司、全景公司、富昱特公司、嘉華苑公司等圖片權利人委托律師在全國范圍內提起了大批量的維權訴訟，其針對的對象均是廣告主。雖然企業(yè)作為廣告主一般都會和廣告公司約定若發(fā)生此類糾紛，由廣告公司承擔相關法律責任，但是該約定屬于廣告主和廣告公司之間的內部約定，并不能就此對抗圖片權利人的主張。廣告主是廣告利益的承受者，也要承擔相應的侵權責任。因此，企業(yè)在委托廣告公司制作廣告時，決不能因為已經約定由廣告公司承擔所有責任才放棄對廣告的審查，否則極有可能惹上侵權訴訟。
　　2.直接剽竊或者簡單變更他人的廣告詞�，F(xiàn)代企業(yè)往往注重企業(yè)形象的設計。一句朗朗上口、好聽好記、含意雋永的廣告詞對于企業(yè)形象的樹立和推廣具有重大作用，屬于企業(yè)CIS系統(tǒng)中的重要一環(huán)。很多經典的廣告詞也包含了作者的智慧和心血。有些企業(yè)將其他企業(yè)的知名廣告詞直接抄襲或者簡單變更后就在自己的廣告中使用，極有可能構成著作權侵權。如從事房地產開發(fā)的恒大公司，其經典廣告詞為"開盤必特價，特價必升值"，經過長期宣傳和使用，該廣告詞已經具有很高的知名度和識別性。某地產公司打出一條廣告語為"開盤必特價，特價必超值"，最終被法院認定為侵權。
　　3.未經許可擅自使用他人的影視、音樂作品、美術等作品。深圳影視廣告?zhèn)鞑サ男畔⑷菀壮蔀槿说墓沧R并得到強化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。影視廣告片廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產品推廣；具有著廣泛的社會接受度。目前比較常見的一種形式是對影視作品的畫面進行剪輯，再后期進行配音，從而達到利用公眾熟悉的影視作品達到宣傳自身產品或服務的目的。另外，未經許可在廣告中擅自使用他人的音樂作品作為配樂，也是很常見的情形。這些情況雖然常見，但常見不等于合法，這些行為實質上都是侵害他人著作權的行為。如果權利人主張權利，公司往往會因此而承擔侵權責任。