從中央電視臺(tái)的標(biāo)王，到當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的黃金時(shí)段，公司、商家都爭(zhēng)分奪秒、寸步不讓，大方出巨資大圈時(shí)段的“豪舉”前赴后繼。深圳宣傳片制造預(yù)備會(huì)上，制造公司就廣告影片拍照中的各個(gè)細(xì)節(jié)向客戶及廣告公司呈報(bào)，并說明理由。一般制造公司會(huì)提報(bào)制造腳本、導(dǎo)演論述、藝人試鏡、藝人外型、道具、服裝，燈火影調(diào)、音樂樣本、布景計(jì)劃、……等有關(guān)廣告片拍照的一切細(xì)節(jié)部分供客戶和廣告公司選擇，終究逐個(gè)供認(rèn)，作為之后拍片的基礎(chǔ)根據(jù)。深圳企業(yè)宣傳片言語的罕見兩方面的對(duì)比：一是宣傳片言語永久比畫面少。在電視節(jié)目中，畫面是載體，宣傳片是附載體，宣傳片制造只能比畫面少。曩昔，一分鐘的畫面只能錄210～230字，現(xiàn)在社會(huì)生活的節(jié)拍加快了，電視節(jié)目的錄音速度也在前進(jìn)，但一分鐘的畫面也只能錄250—270字的宣傳片言語，再快，觀眾就聽不清，或者是顧了聽，無法看。所以，幾乎在每一本談及電視宣傳片言語的書里，都會(huì)勸誡讀者：宣傳片拍照言語要少寫，因?yàn)殡娨暿强吹�，不是讀的。從實(shí)踐在電視上“出街”的影視廣告來看，絕大部分屬于產(chǎn)品廣告，也有很少的廣告不呈現(xiàn)產(chǎn)品只能以公司的形象呈現(xiàn)，這類廣告在煙草行業(yè)比較普遍，此類廣告可謂之企業(yè)形象廣告。并非煙草行業(yè)不想在電視廣告呈現(xiàn)產(chǎn)品，而是該行業(yè)有國(guó)家廣告法規(guī)范下的“苦衷”，只能采納一個(gè)折中的辦法：以企業(yè)形象帶動(dòng)產(chǎn)品出售。
電視廣告尤其是產(chǎn)品廣告對(duì)拉動(dòng)產(chǎn)品的出售居功甚偉，甚至有我國(guó)策劃界頂尖策劃大師放言：產(chǎn)品影視廣告是拉動(dòng)產(chǎn)品出售的榜首營(yíng)銷力。深圳企業(yè)宣傳片言語的罕見兩方面的對(duì)比：一是宣傳片言語永久比畫面少。在電視節(jié)目中，畫面是載體，宣傳片是附載體，宣傳片制造只能比畫面少。曩昔，一分鐘的畫面只能錄210～230字，現(xiàn)在社會(huì)生活的節(jié)拍加快了，電視節(jié)目的錄音速度也在前進(jìn)，但一分鐘的畫面也只能錄250—270字的宣傳片言語，再快，觀眾就聽不清，或者是顧了聽，無法看。所以，幾乎在每一本談及電視宣傳片言語的書里，都會(huì)勸誡讀者：宣傳片拍照言語要少寫，因?yàn)殡娨暿强吹模皇亲x的。深圳影視廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息簡(jiǎn)單成為人的一致并得到強(qiáng)化、環(huán)境暗示、承受頻率高。而且，這種方式各個(gè)年齡段的人都簡(jiǎn)單承受，所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的群眾傳達(dá)媒體。影視廣告片廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推行；具有著廣泛的社會(huì)承受度。關(guān)于產(chǎn)品影視廣告，公司界、營(yíng)銷界、廣告界都覺得自己最有發(fā)言權(quán)，誰都沒有否認(rèn)它是一把營(yíng)銷的利器。
