為什么說(shuō)除了消費(fèi)者以外，一部產(chǎn)品宣傳片廣告的受眾竟然是影視同行和媒體？       

        廣告宣傳片的對(duì)象是同行

        這些“飛機(jī)稿”的對(duì)象,除了廣告獎(jiǎng)的評(píng)審?fù)?還包括各大宣傳片制作公司的創(chuàng)意總監(jiān)。試想,大家為什么要拿獎(jiǎng)?說(shuō)到底當(dāng)然不會(huì)只為家中多一個(gè)獎(jiǎng)座可作陳列裝飾之用,其實(shí)只為得到各大廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)的垂青,讓自己可以升職、加薪。所以,創(chuàng)意人創(chuàng)作一個(gè)廣告,不一定單純?yōu)槲�引消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生興趣,好的創(chuàng)意在吸引消費(fèi)者之前已先令創(chuàng)意總監(jiān)對(duì)你產(chǎn)生興趣。結(jié)果,很多時(shí)候,廣告能否被消費(fèi)者認(rèn)同反而不是首要考慮的因素。產(chǎn)品宣傳片的創(chuàng)意能否突圍而出,博得創(chuàng)意總監(jiān)的青睞,才是最要緊的事情。君不見有些創(chuàng)意人年年獲得廣告獎(jiǎng),所負(fù)責(zé)的產(chǎn)品卻慘淡收?qǐng)鰡?不過(guò),創(chuàng)意人刻意吸引同行注視也不全是為了加官晉爵,有時(shí)亦是對(duì)自我的肯定,生怕沒(méi)有好的作品投放,就會(huì)被人家小看。一旦有好的創(chuàng)意在電視或雜志亮相,受到同業(yè)的認(rèn)同,就有點(diǎn)光宗耀祖、不枉此生的感覺(jué)。因此,廣告的對(duì)象就是廣告人,真的也是實(shí)情。

       廣告宣傳片的對(duì)象是傳媒

      有些創(chuàng)意人的廣告對(duì)象卻是大眾傳媒。我認(rèn)識(shí)不少創(chuàng)意人很看重大眾傳媒對(duì)他們作品的評(píng)價(jià)。每次有作品投放都會(huì)主動(dòng)通知傳媒,希望得到訪問(wèn)或報(bào)道。創(chuàng)意人不少都是新聞系或傳播系出身,昔日的同學(xué)或?qū)W兄學(xué)妹已是今日的電視臺(tái)主持或雜志編輯,于是掌握傳媒的機(jī)會(huì)增加,曝光率自然不低。我聽過(guò)某些創(chuàng)意人每次構(gòu)思創(chuàng)意時(shí)都會(huì)刻意計(jì)算廣告投放后所引起的影響,是否有足夠的賣點(diǎn)讓傳媒報(bào)道。廣告受益人注意,產(chǎn)品間接得益,本也無(wú)可厚非,只是很多時(shí)候創(chuàng)意人為求吸引傳媒采訪,不惜嘩眾取寵,罔顧產(chǎn)品的形象或社會(huì)道德的規(guī)范。這當(dāng)然不是廣告人應(yīng)有的操守。我創(chuàng)作的廣告也不是單純?yōu)橄�費(fèi)者的。作為一個(gè)基督徒廣告人,我很希望借廣告去榮神益人。這不代表我要借客戶的廣告費(fèi)去傳教,而是希望借廣告創(chuàng)作去傳遞一些正面的價(jià)值觀。所謂“水能載舟,亦能覆舟”,產(chǎn)品宣傳片作為種傳媒工具,具有洗腦式的播放特性,絕對(duì)可以為社會(huì)塑造一種全新的文化。用得其法可以令社會(huì)積極進(jìn)取,不得其法就會(huì)茶毒眾生,為害人間。創(chuàng)意人絕對(duì)不能掉以輕心。