在深圳宣傳片后期制作中,最不能忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)就是音樂。我非常佩服那些導(dǎo)演及剪片師,不知從哪里弄來(lái)那些音樂作參考,放到宣傳片中令廣告生色不少。其實(shí),90%的廣告宣傳片都是有音樂的,音樂不單可以帶出故事的節(jié)奏,更可以令廣告更深入觀眾腦海。

         廣告宣傳片的音樂有兩大類:一是配上歌詞的歌曲,二是純音樂。電視廣告是一種洗腦式的宣傳伎倆,同一支廣告可以每天播放數(shù)遍,持續(xù)數(shù)周,甚至數(shù)年。大家的腦海中,可能就有很多耳熟能詳?shù)膹V告歌。所以,不難發(fā)現(xiàn)很多動(dòng)聽的廣告宣傳片歌曲,最終都會(huì)變成流行音樂。近年更有很多唱片公司愿意與廣告商合作,借著廣告的播放,令歌曲更易迅速流行。

         純音樂亦分兩類:一是純創(chuàng)作,二是模仿創(chuàng)作。純創(chuàng)作是拍攝宣傳片之后,把粗剪版本交給音樂人( Music Composer),然后讓他配合畫面創(chuàng)作音樂。深圳宣傳片制作公司的創(chuàng)意人與導(dǎo)演會(huì)先給音樂人口頭的簡(jiǎn)報(bào),說(shuō)明具體的要求,然后讓音樂人自由發(fā)揮。不過(guò),音樂是一樣比較抽象的東西,加上大家的音樂造詣都不一樣,所以不易溝通。我就曾經(jīng)把廣告交予音樂人自由創(chuàng)作,來(lái)回?cái)?shù)遍都不符合客戶要求,但客戶也無(wú)法說(shuō)出什么具體的意見,令音樂人不知何去何從。因此,較多時(shí)候會(huì)采用模仿創(chuàng)作的方法。先找出喜歡的音樂,待客戶也認(rèn)同后,再交予音樂人,根據(jù)參考音樂去模仿創(chuàng)作。由于音樂有其版權(quán),不能抄襲,所以只能根據(jù)那種方向去創(chuàng)作。不過(guò),很多客戶都會(huì)先入為主,喜歡了參考音樂,就要盡量近似。于是音樂人就要花盡心思去把音樂弄得既保留神韻,又不露痕跡,并不容易�，F(xiàn)在,我強(qiáng)迫自己多買多聽一些另類的純音樂,就是為了豐富自己的音樂領(lǐng)域,到有需要之時(shí),或會(huì)派上用場(chǎng)!別輕看音樂的版權(quán)問題。在國(guó)際上有很多公司,就是專門為唱片公司賣力,去揭發(fā)盜用版權(quán)的電影或廣告。所以,宣傳片制作公司在選擇音樂時(shí)都會(huì)特別小心,若歌曲涉及版權(quán),制片就要通過(guò)唱片公司,找出有關(guān)歌曲的版權(quán)持有人,然后進(jìn)行商討。曾經(jīng)有首經(jīng)典歌曲的版權(quán)要價(jià)500萬(wàn)元,價(jià)格實(shí)在驚人。有一點(diǎn)必須注意,歌曲的音樂、歌詞、編曲、演奏及演唱都可能屬于不同的版權(quán)持有人,談好了其中一方,并不代表你就可以使用這首音樂。除非這首音樂已經(jīng)被創(chuàng)作出超過(guò)50年,版權(quán)已無(wú)效,可以任意使用,否則一經(jīng)揭發(fā)就要惹上官非,任由唱片公司宰割了。