在宣傳片制作中,粗剪的時(shí)候,客戶忽然帶一個(gè)毫不知情的人員到來(lái),然后故作專(zhuān)業(yè)地逐一批評(píng)。我敢說(shuō),粗剪必死無(wú)疑!至于創(chuàng)意人亦真的常會(huì)自作聰明,把原本很簡(jiǎn)單的事情故作高深,讓人如墜迷霧之中。因此,看粗剪首先看能否把原來(lái)的故事重點(diǎn)說(shuō)清楚,情節(jié)上的增刪反而不重要,沒(méi)有觀眾會(huì)拿著故事板來(lái)與宣傳片畫(huà)面逐格對(duì)應(yīng),找出錯(cuò)處的,除非他是一位客戶!

        其次是選擇合適的鏡頭。剪接是把不同的鏡頭并合在一起,而每個(gè)鏡頭都有不同選擇,長(zhǎng)短不一,所以先選好鏡頭再剪接就不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間了。剪片師會(huì)跟導(dǎo)演在初步的膠轉(zhuǎn)磁時(shí)抽取一些合用的鏡頭備用。粗剪時(shí)決定了故事的脈絡(luò)后就要挑選最好的鏡頭。當(dāng)然最好就是創(chuàng)意人曾經(jīng)監(jiān)拍了宣傳片,剪片時(shí)就可以大概知道有沒(méi)有什么鏡頭可供替換。同一段鏡頭,有時(shí)要前一點(diǎn)跟要后一點(diǎn)就有很大分別,要長(zhǎng)一點(diǎn)跟短一點(diǎn)就更不同。而鏡頭與鏡頭的先后順序也很影響故事的理解及可觀性。我就常會(huì)與剪片師及導(dǎo)演一起嘗試剪出不同的版本,看看哪個(gè)效果最好為加強(qiáng)剪接的節(jié)奏感,剪片師在剪接時(shí)都會(huì)配上音樂(lè)。例如剪接感性的宣傳片會(huì)挑節(jié)奏緩慢一點(diǎn)的音樂(lè),剪接時(shí)尚產(chǎn)品宣傳片會(huì)選明快一點(diǎn)的音樂(lè)。這些音樂(lè)只作參考之用,不一定就是最終的音樂(lè)。因?yàn)橐魳?lè)都有一定的節(jié)拍,如四四拍、四三拍等,有了這種內(nèi)在的節(jié)奏,最后即使配上其他音樂(lè),只要是合乎節(jié)奏要求的,就會(huì)同樣合用。我就嘗試過(guò)把一支剪接好的宣傳片配以不同的音樂(lè),結(jié)果發(fā)現(xiàn)不同的音樂(lè)會(huì)替宣傳片帶來(lái)不同的感覺(jué)。各位可以試試把宣傳片放到 Windows Movie maker中,把原先的聲音關(guān)掉,然后導(dǎo)入不同的音樂(lè),你會(huì)更明白我所說(shuō)的意思。有一點(diǎn)值得一提,若廣告有大量的對(duì)白或旁白,音樂(lè)就要挑選比較簡(jiǎn)單的旋律,不然就會(huì)分散觀眾的注意力,影響故事的理解。

        對(duì)絕大部分客戶來(lái)說(shuō),廣告宣傳片最重要的地方就在產(chǎn)品。所以,經(jīng)常有客戶與創(chuàng)意人為產(chǎn)品出現(xiàn)多少秒的問(wèn)題而爭(zhēng)論不休。其實(shí),作好心理準(zhǔn)備,把客戶的憂慮也放在考慮的因素之內(nèi),雙方就能各得其所。我們可以先弄好故事的敘事,然后從客戶的角度重看一次產(chǎn)品的部分,看看產(chǎn)品出現(xiàn)的次數(shù)及何時(shí)開(kāi)始出現(xiàn)。在無(wú)傷大雅的情況下,看看能否滿足一下客戶的要求。有時(shí),你也不一定要立刻修改,可以先把可行性想通,有需要時(shí)才拿出來(lái)與客戶討論。不是每位客戶都需要每個(gè)鏡頭都有產(chǎn)品出現(xiàn)的,有些客戶的接受程度是超乎想象的,所以不要太早氣餒!