對(duì)不少創(chuàng)意人來(lái)說(shuō),監(jiān)拍產(chǎn)品宣傳片制作時(shí)注意力都放在故事之上,很少注意到產(chǎn)品本身。每每到A拷時(shí)客戶就大發(fā)雷霆:“我的產(chǎn)品呢?”近兩年拍攝產(chǎn)品廣告多了,碰釘子也多了,學(xué)會(huì)了在留意故事之余,也不輕看產(chǎn)品。例如,產(chǎn)品放在桌上時(shí),商標(biāo)有沒(méi)有反過(guò)來(lái)?特別是飲料廣告,把產(chǎn)品舉起來(lái)喝的時(shí)候,產(chǎn)品的商標(biāo)就很容易反了。又例如演員拿著產(chǎn)品時(shí),手指有沒(méi)有蓋住商標(biāo)呢?太刻意又會(huì)給人造作的感覺(jué),太隨便客戶又會(huì)投訴,所以最好是稍微斜向鏡頭,不要太正面;手指緊貼商標(biāo),剛好沒(méi)有壓住商標(biāo)。最好再拍攝特寫(xiě)的產(chǎn)品鏡頭,以備不時(shí)之需。有時(shí)即使產(chǎn)品只放在廣告結(jié)尾部分,也不可以大意,最好不要只拍定格產(chǎn)品,盡量把產(chǎn)品放在電動(dòng)轉(zhuǎn)盤(pán)上,把不同角度都拍下來(lái),日后客戶有什么要求都可以滿足。

        在宣傳片拍攝之中,深圳宣傳片制作公司的身份就是客戶與導(dǎo)演之間的橋梁,不能因怕客戶而壓迫導(dǎo)演,也不能遷就導(dǎo)演而不顧客戶的要求,平衡點(diǎn)必須拿捏得很準(zhǔn)確。每個(gè)導(dǎo)演都有不同性格,有些是喜歡自己默默工作的,你有什么意見(jiàn)只能透過(guò)他的制片與他溝通;有些導(dǎo)演則喜歡與創(chuàng)意人商討,歡迎你坐在他的旁邊參與意見(jiàn)。其實(shí),一到達(dá)宣傳片拍攝現(xiàn)場(chǎng),你就可以知道導(dǎo)演是個(gè)怎樣的人。有些導(dǎo)演會(huì)把自己與其他人隔開(kāi),他自己的電視就在攝影機(jī)旁邊,而且只有一張椅子,其他人的電視放到老遠(yuǎn),要打手機(jī)才可聯(lián)絡(luò)。有些導(dǎo)演則只放一臺(tái)電視機(jī),旁邊放滿椅子,大家一起看。廣告圈子很小,創(chuàng)意人與導(dǎo)演之間很容易建立合作關(guān)系,關(guān)系好自然容易溝通,之前有嫌隙合作起來(lái)當(dāng)然不爽。我認(rèn)為拍攝宣傳片是集體合作的成果,若大家都開(kāi)心,作品自然好,所以,我會(huì)在不違反創(chuàng)意的原則下,盡量給導(dǎo)演空間去發(fā)揮。我最怕有些創(chuàng)意人見(jiàn)導(dǎo)演拍的與劇本不一樣就反應(yīng)過(guò)敏。在時(shí)間許可下,先給導(dǎo)演發(fā)揮一下,只要提醒他別忘了拍攝原先議定的內(nèi)容就可以了。

        宣傳片現(xiàn)場(chǎng)拍攝的有趣之處就在于臨場(chǎng)發(fā)揮。很多時(shí)候在深圳宣傳片制作公司想透腦筋的創(chuàng)意,不及在現(xiàn)場(chǎng)的靈機(jī)一動(dòng)。我之前的好幾個(gè)得獎(jiǎng)作品,就是在拍攝的現(xiàn)場(chǎng)忽現(xiàn)靈感,補(bǔ)拍了一兩個(gè)鏡頭,結(jié)果出來(lái)的效果比原來(lái)的創(chuàng)意更出人意料。所以,我更加喜歡監(jiān)拍廣告,在拍攝的現(xiàn)場(chǎng),你看到真實(shí)的場(chǎng)景,看到演員,感覺(jué)會(huì)很不一樣。有時(shí)由于演員的一個(gè)錯(cuò)誤動(dòng)作,就可以引發(fā)你的新點(diǎn)子;又或是一件無(wú)關(guān)痛癢的道具,都可以成為故事的關(guān)鍵。

        監(jiān)拍廣告宣傳片本身就是一個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程。沒(méi)有創(chuàng)意人從開(kāi)始就懂得拍攝廣告,除非他本來(lái)就是讀這個(gè)專業(yè)的。所以,從起步開(kāi)始就是公平的競(jìng)賽,然后看看誰(shuí)累積的經(jīng)驗(yàn)較多,誰(shuí)的悟性較高。我會(huì)建議我的文案或美指在宣傳片拍攝現(xiàn)場(chǎng)多看多問(wèn)。什么是25格、50格、100格?為什么旁邊有白色板、黑色板?背后的藍(lán)布、綠布、黑布有什么作用?不明白的地方實(shí)在太多!但我發(fā)現(xiàn)有個(gè)怪現(xiàn)象,就是大家都羞于發(fā)問(wèn),遇有不明白的地方就不了了之,或者根本沒(méi)有興趣去尋根究底。其實(shí),創(chuàng)意人對(duì)制作沒(méi)有認(rèn)識(shí)是天經(jīng)地義的事情,所以向制作人發(fā)問(wèn)應(yīng)不存在尷尬的情況。問(wèn)題只在于創(chuàng)意人自尊心作祟,不敢下問(wèn)。做小文案或美指時(shí)不敢發(fā)問(wèn),到做CD,甚至ECD時(shí)更不便發(fā)向,于是弄得越來(lái)越一知半解。何況現(xiàn)今科技一日千里,從前不可能的今日都變可能;從前很困難才做到的,今日已經(jīng)易如反掌。自己一直沒(méi)有太多機(jī)會(huì)接觸三維制作,所以在這方面比較孤陋寡聞。近年有機(jī)會(huì)與南非一家著名電腦三維動(dòng)畫(huà)制作公司的技術(shù)顧問(wèn)合作,我拋出一大堆疑問(wèn),希望對(duì)方一一解開(kāi)。我更有幸得到他們過(guò)往作品的制作特輯,從中對(duì)電腦三維動(dòng)畫(huà)的制作增加了不少認(rèn)識(shí)。作為創(chuàng)意人,我們應(yīng)該保持好學(xué)的態(tài)度,隨時(shí)敞開(kāi)自己去接受新事物,真正地“做到老、學(xué)到老”。