確定導演后就要開始籌備拍攝了。首先,深圳宣傳片制作公司會安排創(chuàng)意人嚴謹,對每個細與導演碰面或電話會議,主要是與導演初步討論故事、角色、場地、道具等等,然后待導演消化后才進行初步制作會議。值得提醒的是,給導演的簡報必須清晰,說明宣傳片制作背后的市場策略、創(chuàng)意的精神所在及一些不可忽視的客戶要求。我認識不少創(chuàng)意人,與導演做簡報都只談故事,不涉及產(chǎn)品的市場策略。其實,一個成功的廣告宣傳片并非創(chuàng)意那么簡單,讓導演明白市場策略,可以讓對方更能掌握客戶實際所需。例如客戶打算把產(chǎn)品定位為高檔,宣傳片片就應該塑造出大氣的感覺。又或者客戶有某個賣點要與競爭對手較量,廣告亦要傳達得很清楚。我也會把創(chuàng)意的精神所在以一兩句話扼要說明,希望導演在構思執(zhí)行手法之余千萬不要走失。除此之外,我不建議給導演太多限制。有時我看到一些創(chuàng)意人,把每個鏡頭都定得很仔細,完全沒有半點空間可以給導演發(fā)揮。導演不投入,自然很難有好的作品出現(xiàn)。另一個極端是創(chuàng)意人什么都不管,一切全交導演自由發(fā)揮。這極有可能一發(fā)不可收拾,變成執(zhí)行蓋過創(chuàng)意。所以,最好的方法是互相尊重,把廣告片看成大家的作品,共同把它好好演繹!

       深圳宣傳片制作的前期最重要的就是制作會議。一般來說,制作會議至少有兩次是導演與創(chuàng)意人的,一次是導演與客戶的。在制作會議中,導演會先解說一下他的演繹手法。有些導演喜歡使用拍攝板( Shooting board)來解說,有些則使用拍攝腳本( Shooting Script)。故事板與拍攝板相似,區(qū)別只在個是創(chuàng)意人提案之用,一個是導演拍攝之用。好的美指在做故事板時鏡頭已經(jīng)想得成熟,可作拍攝板使用。但大部分美指所做的故事板都平鋪直敘,只能把故事說出來,沒有分鏡及角度可言。導演的故事板就會把深圳宣傳片拍攝的分鏡及角度都畫清楚,當然到拍攝現(xiàn)場還是會有所改動的。但亦由于拍攝板把要宣傳片拍攝的畫了出來,某種程度來說限制了導演的現(xiàn)場發(fā)揮,因此部分導演會特別喜歡使用拍攝腳本,把每個鏡頭用文字表現(xiàn)出來。不過,很多客戶的想象力都很低,不易接受拍攝腳本,無論如何都要導演找人把它畫出來。我遇過不少客戶會花很多時間去討論拍攝板,每個鏡頭,每個動作,每個表情都會討論,盡量要把宣傳片拍攝得與拍攝板一模一樣。

       除了拍攝板外,在制作會議中最重要的就是選定演員、造型、服裝、場景、道具、光影、音樂、旁白等等。選演員千萬不要單看照片,除非你所需的演員只像道具般站著不動。最好是要求制作公司拍下錄像帶,若能試演些片段更好。因為,廣告所選的演員大都是模特兒,光是樣子好看,演技不定行�？催^試演片段,至少心中都有個底。我也試過找模特兒,結果頻頻NG,花時間不說,效果也會大打折扣。