意象拓展法是影視廣告宣傳片制作中經(jīng)常會用到的創(chuàng)意策劃的方法之一。意象拓展法,往往用于發(fā)想更為抽象的內(nèi)容,它并不是一種具象的詞語。而是種感覺上的聯(lián)系。從一定的角度上看,它的思維方式,有點類似于“腦地圖”游戲,不過限制條件略為嚴格。

       拿 “高興就好”果汁汽水為例。它要為所推出的三種新口味(香橙、檸檬、青蘋果)打廣告做宣傳,在我們測試的廣告訴求中,有一個方向是強調(diào)“色彩”。但是,“色彩”作為廣告產(chǎn)品宣傳片制作賣點來說可謂屢見不鮮,車的、油漆的、服裝的、化妝品的,早已“販賣”過許多遍同樣的信息,該用怎樣的載體詮釋,才能不落俗套,足以吸引我們的目標群體少年消費者?我們開始考慮,每個人聽到“色彩”的第一反應是什么?深圳宣傳片制作創(chuàng)意小組的成員們,開始將能想到的所有跟“色彩”有關的意象,先寫在紙上;然后大家匯總起來,再逐一挑選。

       這里的意象選詞,并不一定要包含“五光十色”、“花團錦簇”之類的形容但需要你一看到它,就能直接與“色彩”產(chǎn)生對應。比如“火炬”對“紅色“海水”對“藍色”,需要大多數(shù)人公認的,而非個人的特殊經(jīng)驗為標準在剛開始發(fā)想時,腦子里跳出來的肯定都是些常規(guī)物品,比如“彩虹”、“蠟筆”、“色卡”等。如果你在這里停住,那么出來的宣傳片創(chuàng)意表現(xiàn)就會很普通,跟別人重復的幾率非常高。只要你能跨越這一層面繼續(xù)下去,越到后來,想得越深,就能漸漸超脫“人云亦云”的境界,顯現(xiàn)出你的個人風格。

        案例:高興就好汽水—關于“色彩”的第一反應

第一組

染發(fā)、萬花筒、四季、調(diào)色粉餅、眼影、指甲油、彩色鉛筆、調(diào)色板、霓虹燈、游泳衣、Piza(匹薩)、化學試劑、M巧克力、變色龍、紅綠燈。

第二組

不同國家的國旗、人種(膚色)、禮花、碎花、冰激凌、時裝、扣子、迷彩服、臺球、油漆、跳棋、彩虹、 Coreldra(設計軟件)、熱氣球、三棱鏡、頭盔、膠卷。

第三組

色盲小本、圣誕樹、紋身、色標卡、標色條、臉譜、面具、(xkm(安全套)、線軸、希臘門窗、教堂的彩色玻璃、七彩花草、太陽眼鏡、彩色窗簾、印象派、熱帶魚.

第四組

Cocktai(雞尾酒)、靶子、鏢盤、樂高積木、 Swatch手表、Mc蘋果電腦、 Ipod、pson(愛普生打印機)、魔方、卡通片、雨花石、寶石、橡皮泥、多米諾、七彩棒、雨傘、電視屏彩條。