空鏡頭在影視廣告宣傳片制作中也是比較普遍存在的�？甄R頭是指影片中作自然景物或場(chǎng)面描寫而不出現(xiàn)人物(主要指與劇情有關(guān)的人物)的鏡頭。那么在影視廣告宣傳片當(dāng)中,“產(chǎn)品大是我們宣傳片的“主角”,要強(qiáng)調(diào)的是在宣傳片中,空鏡頭不再只是因人而區(qū)分�？甄R在廣告中的定義是:表現(xiàn)、描寫非主要人物或事物(廣告中的主要人、物)的鏡頭。

       空鏡頭的魅力就現(xiàn)在一個(gè)“空”字上,近幾年來(lái)有許多的文章和理論都成功論證了一個(gè)事實(shí)—空鏡頭并不空。有人說(shuō)“一切景語(yǔ)皆情語(yǔ)也”(出自王國(guó)維的《人間詞話》),這本就是空境所蘊(yùn)含的深意,但是并不是所有的空鏡(寫景、寫物鏡頭)都能體現(xiàn)出這種富含深意的作用,尤其是在影視視聽語(yǔ)言當(dāng)中。依據(jù)語(yǔ)言的進(jìn)化規(guī)律,“由簡(jiǎn)單到復(fù)雜,由具象到抽象,由低級(jí)到高級(jí)”的原因,通過(guò)組接,簡(jiǎn)單的單個(gè)鏡頭會(huì)變得更豐富。具象的枯藤、老樹和黃昏中的烏鴉,幾個(gè)畫面相結(jié)合,變成了抽象的一種凄涼的意境,畫面中一個(gè)人走在路上,如果中間插入一片飄落的枯葉,一下子詩(shī)人想要傳達(dá)的“失落和孤獨(dú)”的情緒就不言而喻了。這樣的通過(guò)“兩個(gè)互不相干的和不完全的意義在碰撞后生成一個(gè)全新的意義”的“景語(yǔ)皆情語(yǔ)”就是影視視聽語(yǔ)言中空鏡頭”延伸出的新定義,也就是我們常說(shuō)的“空鏡不空”。換個(gè)角度來(lái)看,空鏡同山水畫中的留白、詩(shī)詞當(dāng)中“枯藤老樹”一樣,借由一些對(duì)景物的描寫,傳達(dá)并加深著作者所要表述的意境和情感。

       由此可見,空鏡頭的意義和實(shí)用價(jià)值全面而深遠(yuǎn),空鏡頭可以成為導(dǎo)演在宣傳片制作中表達(dá)思想內(nèi)客營(yíng)造氣氛和展現(xiàn)空間環(huán)境、表意和修辭、敘述故事情節(jié)、抒發(fā)情感意境、轉(zhuǎn)換銀幕時(shí)空、調(diào)節(jié)劇情節(jié)奏、將抒情手法與敘事手法相結(jié)合加強(qiáng)影片藝術(shù)表現(xiàn)力的重要手段,加以研究和拓展必會(huì)為導(dǎo)演的創(chuàng)作提供更多空間和可能，也為影視廣告和各種類型宣傳片（企業(yè)宣傳片/產(chǎn)品宣傳片）以及短視頻增添了不可或缺的視覺和感情體驗(yàn)。