在影視廣告宣傳片制作過程中,主觀鏡頭與客觀鏡頭的拍攝形式時尤為常見的。根據(jù)攝影機(jī)的視點(diǎn)是代表敘事者的眼睛還是代表劇中人物的觀點(diǎn),分為主觀鏡頭與客觀鏡頭。

       (1)主觀鏡頭。是指宣傳片拍攝鏡頭中攝影機(jī)的視點(diǎn)是以劇中人或物的視點(diǎn)為參照進(jìn)行拍攝的鏡頭。在銀幕效果上可以讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的換位感和親臨感,感受到如同劇中人物一樣親臨所發(fā)生的事件。宣傳片拍攝中主觀鏡頭多代表劇中人物的眼睛或視線,表現(xiàn)劇中人或物的主觀視點(diǎn)、主觀感受,所以主觀鏡頭的形態(tài)要依據(jù)劇中人或物的形態(tài)而定。如果宣傳片中人是個獨(dú)眼或者近視,再或者是描寫動物的主觀視線,那么呈現(xiàn)出的主觀鏡頭形態(tài)要具備上述主觀視線的特征。有時畫面會變形、色彩會變幻、焦點(diǎn)會虛實(shí)變化,借此表現(xiàn)人或物(有時指產(chǎn)品或擬人化的產(chǎn)品)的情緒和感覺,使其主觀性更突出。

       (2)客觀鏡頭。從創(chuàng)作者的視角出發(fā),站在他們的敘述點(diǎn)看待片中的人或物、或采用大多數(shù)人在宣傳片拍攝現(xiàn)場所共有的視點(diǎn)進(jìn)行拍攝的鏡頭。有時它也被看作是一種全能的視點(diǎn)鏡頭。比如,男子進(jìn)入一輛豪華房車內(nèi),然后將車門關(guān)上。這等于將一切人都拒之門外,這時攝影機(jī)卻可以潛入車內(nèi)將男子進(jìn)入車內(nèi)所看到的豪華陳設(shè)展示給觀眾看。車門可以擋住外人卻攔不住攝影機(jī),它可以隨心所欲地拍攝它所要拍的東西。這種客觀鏡頭的視點(diǎn)可以是全能的,它不僅能把現(xiàn)實(shí)中難以看到的事物和劇中人物的隱私展示給你看,而且還可以將夢境、幻想、潛意識中的事物非�？陀^地展示給你看�？陀^鏡頭在屏幕上的效果極具臨場感、敘事、抒情、表意都離不開客觀鏡頭。所以它在影視片中占有重要地位,而且數(shù)量比重較大,為企業(yè)宣傳片或則產(chǎn)品宣傳片導(dǎo)演常見的視點(diǎn)運(yùn)用。除此,還可以把主觀鏡頭與客觀鏡頭結(jié)合在一個鏡頭內(nèi)運(yùn)用,這會顯得鏡頭靈活且變化豐富,給人一種新鮮感、變化感。