在深圳宣傳片制作拍攝的過程中,最常用的鏡頭表現(xiàn)方式一般有兩種,也時就時固定鏡頭與運動鏡頭。就是根據(jù)攝影機(jī)的拍攝方法而決定，今天深圳萬友影力的小編就給大家講解一下在企業(yè)宣傳片制作中固定鏡頭與運動鏡頭的區(qū)別何在。

       何為固定鏡頭,主要把攝影機(jī)固定在一定的位置上,方位和角度對準(zhǔn)被拍主體后不再變換位置。宣傳片拍攝對象可以處于靜態(tài)也可以處于動態(tài),如建筑、雕像、水果、產(chǎn)品、景物等物體靜態(tài),或人物坐、立、臥、行走等動態(tài)。另外,固定鏡頭也可以拍攝動靜結(jié)合的畫面。比如一棵參天大樹,其樹干紋絲不動,其枝葉卻在風(fēng)中搖曳。又如,人立在街邊,汽車則在人的身前或身后不斷地飛馳而過等。固定鏡頭的運用要辯證地對待,要根據(jù)創(chuàng)意而定,在創(chuàng)意需要時,表現(xiàn)形式上可以給人一種穩(wěn)定、均衡、厚重的審美感覺,但是也要避免固定鏡頭帶給畫面呆板、老氣的負(fù)面效果。有的導(dǎo)演非常喜愛和擅長運用固定鏡頭敘事和表意,甚至形成了導(dǎo)演的獨特風(fēng)格,由此展示出導(dǎo)演的創(chuàng)作個性,但是也要避免盲目和教條,還要根據(jù)創(chuàng)意需要而定。

       何為運動鏡頭。運動鏡頭已成為深圳宣傳片拍攝中被經(jīng)常使用的一種視覺語言元素。主要指攝影機(jī)在運動中表現(xiàn)被攝對象。無論被攝對象處于靜態(tài)或動態(tài),攝影機(jī)都能在運動過程中將其捕捉下來影視藝術(shù)區(qū)別于其他藝術(shù)形式的最本質(zhì)的區(qū)別就是運動,作為影視廣告這一以視聽為載體的廣告表現(xiàn)的形式亦是如此,運動將成為重點研究內(nèi)容之一。在美語中,電影叫作“ Moviemovie”這個單詞與“move”具有相同的詞根,而“move”的意思是“活動,移動”。因此,從電影誕生的那一刻起,運動就成為電影區(qū)別于其他藝術(shù)形式的本質(zhì)特征,是體現(xiàn)電影魅力的迷人之處,電影的魅力就在于電影本身可以表現(xiàn)出被攝對象的運動,并能在運動中表現(xiàn)被攝對象,運動也是電影之所以成為電影的重要元素。這也是電影藝術(shù)區(qū)別于其他造型藝術(shù)的重要標(biāo)志。

      電影的誕生突破了二維存在,攝影機(jī)的運動促成了畫面內(nèi)所描述的三維關(guān)系的存在與確立。文學(xué)作品是用文字結(jié)構(gòu)和文字感覺形成語言來描寫運動。繪畫、雕塑則是通過刻畫運動的物體或人物的某一動作瞬間形態(tài)關(guān)系來再現(xiàn)運動。舞蹈、戲劇則是通過演員的形體動作來表現(xiàn)運動,而其由于受舞臺空間的限制,這種動作的再現(xiàn)則帶有一定的局限性、假定性。電影的運動的關(guān)鍵是在銀幕(畫面)二維空間上創(chuàng)造出了三維的幻覺,讓觀眾進(jìn)入這個空間語境之中去,即讓觀眾在虛擬的畫面空間中有空間位移和空間變化的感受,以實現(xiàn)創(chuàng)造銀幕的立體空間。

        但是宣傳片制作中的運動鏡頭并不應(yīng)該為了運動而運動,導(dǎo)演和攝影師在對鏡頭進(jìn)行運動設(shè)計時都要有所依據(jù),要帶有很強的設(shè)計意圖和目的,是為整體的畫面效果預(yù)期服務(wù)的,或是為空間的需要,亦或是造型、節(jié)奏、情緒、技巧、視覺感染、風(fēng)格等需要面存在的。影視廣告宣傳片是種視覺媒介。攝影機(jī)拍攝的存在形式,決定了畫面需要這種運動變化來豐富畫面內(nèi)容。運動作為一種技巧,作為一種手段,作為一種視覺形態(tài),更多地反映出導(dǎo)演通過畫面想表達(dá)的敘事/主題、風(fēng)格/形式、視覺/審美,并以此形成自己的鏡頭語言和視覺風(fēng)格。從嚴(yán)格意義上講所有畫面上顯現(xiàn)出來的運動,無論是在何種敘事條件下,都是主觀的,都是一種強烈的導(dǎo)演敘事風(fēng)格和鏡頭風(fēng)格。

        在影視廣告宣傳片制作中,導(dǎo)演和攝影師應(yīng)依據(jù)三個層面對鏡頭運動進(jìn)行設(shè)計:一是審美需求,運動鏡頭可以多視點、多角度、多層次地展示空間環(huán)境、刻畫人物性格和情感,使時間和空間在流動中達(dá)到統(tǒng)一和和諧,在鏡頭畫面不斷的變換中調(diào)節(jié)視覺的節(jié)奏,使人產(chǎn)生審美的愉悅。運動對造型是一種強調(diào)和美化,利用攝影機(jī)運動所產(chǎn)生的構(gòu)成的變化、節(jié)奏的變化,營造在運動下,環(huán)境和被攝物產(chǎn)生新的造型和氣氛,這樣的造型和氣氛必須具有美感,要在生理上給人以愉悅,這對廣告來說是尤為重要的。二是視覺需求,運動為視覺的排列和流動提供了源動力。運動讓三維空間的屬性變強,運動是視覺的語言形式,運動關(guān)注的是整體視覺效果。觀眾的感染力取決于運動強度的渲染,為觀眾帶來超越二維空間的視覺沖擊力,這樣的原則必然指導(dǎo)運動的設(shè)計思維和設(shè)計軌跡。三是創(chuàng)意需求,當(dāng)運動更多是為了情緒、節(jié)奏風(fēng)格、內(nèi)容服務(wù)時,就必然要根據(jù)創(chuàng)意的主體來進(jìn)行設(shè)計,創(chuàng)意內(nèi)容和主題定位決定全片的視聽元素設(shè)計構(gòu)思,必然也會決定著運動的形態(tài)。

         我們所提及的鏡頭運動主要包括攝影機(jī)的運動和鏡頭變焦距的運動。其中攝影機(jī)的運動形式主要有“推”、“拉”、“搖”、“移”、“升降”、“跟”這幾種,這些都與攝影機(jī)的位置移動有關(guān),其中“推”和“拉”的運動效果也與鏡頭焦距的變化有關(guān)。