在宣傳片制作中導(dǎo)演創(chuàng)作更多地是從視覺表現(xiàn)出發(fā),把美麗的藍(lán)圖最終實現(xiàn)出來,讓大家直觀地觸碰到它的存在,并讓大家接受且享用創(chuàng)意的魅力和信息的傳達(dá),因此導(dǎo)演的工作既要有高超的專業(yè)技術(shù)又要有獨特的審美造詣。導(dǎo)演最終目的是要把宣傳片創(chuàng)意臺本變?yōu)橥瓿傻膹V告影片去感染觀眾、打動客戶,因此導(dǎo)演的創(chuàng)作角度是要借用所具有的專業(yè)知識,借助視聽語言的語法和專業(yè)的拍攝技巧及制作手段去把創(chuàng)意臺本的精華和主題訴求轉(zhuǎn)化成可視可聽的形態(tài)直觀表達(dá)出來,這才是區(qū)別于其他的獨特之處。

       作為深圳宣傳片制作公司的創(chuàng)作者,制作創(chuàng)意臺本的主要目的是要把自己對產(chǎn)品策略和產(chǎn)品定位的理解通過影視手段得以呈現(xiàn),同時還要客戶認(rèn)可和接受,所以在文案設(shè)計上要讓客戶能夠便于理解,這時候的語言形態(tài)要以客戶的理解力和接受力所及為重,還要顧及創(chuàng)意的整體效果,因此只要把創(chuàng)意點和場景、人物、時間、情景等主要元素作出概述和表明邏輯關(guān)系即可,不用究其實際操作的細(xì)節(jié)。正因如此,有些代理公司的創(chuàng)意臺本會顯得華而不實或者違背正常拍攝規(guī)律,還要仰仗導(dǎo)演的二度創(chuàng)作得以完善。

       而宣傳片導(dǎo)演的分鏡頭腳本創(chuàng)作必須從實際制作的角度出發(fā),也就是說導(dǎo)演的分鏡頭腳本必須能拍、要具備可行性。審視創(chuàng)意臺本的第一步就是將其中不可行的變?yōu)榭尚械?將不可拍的變成可拍的,這里所指的“不可拍”一是指違背現(xiàn)實規(guī)律的,比如非要在冬天拍攝蝴蝶或者夏天拍冰場等,二是指宣傳片拍攝成本耗不起的,如一些經(jīng)典的世人津津樂道的好萊塢大片中的特技鏡頭,除非把好萊塢制作團(tuán)隊請來否則想都別想。遇到這樣的問題道常要修改宣傳片拍攝形式或者在征求客戶方意見后再次修改方案。所以導(dǎo)演要先梳理清晰這些制作上的誤區(qū),隨后才能進(jìn)入真正的創(chuàng)作環(huán)節(jié)。

      導(dǎo)演工作最具價值的就是如何讓創(chuàng)意“活起來”和“火起來”。所謂“活起來”是指將創(chuàng)意的內(nèi)容用視聽語言表現(xiàn)出來,讓觀眾看得懂、看得明白。所謂“火起來”是指將創(chuàng)意的內(nèi)容用視聽語言表現(xiàn)出來,讓觀眾看得懂、看得明白的同時受到感染和感動,充分調(diào)動起觀賞興趣并留下深刻的印象。這就需要導(dǎo)演不遺余力地調(diào)動智慧去尋找執(zhí)行層面的最佳方案,最終將創(chuàng)意完美呈現(xiàn)宣傳片制作公司出的創(chuàng)意,制作公司或?qū)а莩薪有麄髌�拍攝,這樣的分工是一普遍現(xiàn)象�，F(xiàn)如今也有很多深圳宣傳片制作公司也具有策劃和創(chuàng)意能力,甚至有的導(dǎo)演自己出創(chuàng)意,但無論身兼幾職,都要按照程序科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)夭讲綖闋I。