在宣傳片制作的過程中，對于專業(yè)人士而言創(chuàng)意臺本和分鏡頭腳本的區(qū)別是顯而易見的，但是對于客戶兩者的區(qū)別常常是模糊。創(chuàng)意臺本和分鏡頭腳本的不同主要體現(xiàn)在以下三個層面:創(chuàng)作者不同、創(chuàng)作角度不同和目的性、功能性不同。

1. 宣傳片制作公司的創(chuàng)作人員完成創(chuàng)意臺本

        創(chuàng)意臺本一般都是由宣傳片制作公司的創(chuàng)意人員和美術(shù)指導共同完成的,這主要是由深圳宣傳片制作公司的職能和人員的專業(yè)構(gòu)成需要決定的。通常宣傳片制作公司負責出創(chuàng)意,他們在客戶認可創(chuàng)意后才會選擇制作公司或?qū)а?所以在這之前的工作都要由宣傳片制作公司的創(chuàng)作人員來完成。他們的構(gòu)成人員大多數(shù)也具有相當水準的專業(yè)水平,一般的配置是創(chuàng)意總監(jiān)帶領(lǐng)文案和美術(shù)組成專項團隊來共同完成創(chuàng)意和提案工作,但是作為故事般的設計和構(gòu)思,尤其是形成分鏡頭語言,相比更加專業(yè)的導演就有一定的差距了。

   2.導演把創(chuàng)意臺本再創(chuàng)作成分鏡頭腳本

        把創(chuàng)意臺本變成宣傳片拍攝腳本即分鏡頭腳本,這項工作是由導演獨來完成的。因為影視廣告的基本語言是視聽語言。在進行分鏡頭創(chuàng)作的時候,視聽語言是最基本的創(chuàng)作語言。視聽語言是電影、電視也是影視廣告創(chuàng)作的特定語言系統(tǒng),其創(chuàng)作媒材為光波和聲波,其主要構(gòu)成要素是畫面和聲音。視聽語言作為一種獨特的創(chuàng)作語言,有其自身的特點和規(guī)律,是任何其他語言系統(tǒng)不可替代的。視聽語言的運用需要具有專業(yè)知識的導演來完成,所謂術(shù)業(yè)有專攻,有時導演也會在攝影師和美術(shù)師的協(xié)助下完成,導演的水平和專業(yè)水準以及宣傳片拍攝經(jīng)驗直接影響分鏡頭的效果,這就是為什么同樣的創(chuàng)意由不同導演拍出來會呈現(xiàn)不同的分鏡頭方案,會有不同的畫面風格和結(jié)果。因此,具有視聽語言專業(yè)知識的導演應該而且有能力運用視聽語言完成分鏡頭腳本的創(chuàng)作。

    3.在創(chuàng)作角度上兩者之間也有很大的不同。

         深圳宣傳片制作公司的創(chuàng)作人更關(guān)注產(chǎn)品和市場策略。宣傳片制作公司的創(chuàng)作人員在創(chuàng)作創(chuàng)意臺本時,往往是從產(chǎn)品策略出發(fā)。他們更加關(guān)心產(chǎn)品和用戶的市場定位,要借助視聽手段將這些要素體現(xiàn)出來。但是由于受專業(yè)水平的局限,他們會更多依賴文字的語言構(gòu)成特點來展示畫面。他們會更加注重文案的表現(xiàn)魅力,用最清晰、最直白的表達方式與客戶溝通以獲得客戶的認可,也就是通常所說的“要把創(chuàng)意賣給客戶”。

         因此,他們可以先不拘泥于具體表現(xiàn)和細節(jié)的設計,這些都可以讓更專業(yè)的導演來解決。在這一階段,客戶關(guān)心的還不是分鏡頭腳本,而是創(chuàng)意的訴求是否清楚、精準,創(chuàng)意的形式是否令人拍案叫絕等。就像前面提到的比喻,樓沒蓋起來之前,大家關(guān)注的永遠都是藍圖上的整體造型效果夠不夠吸引人,至于電梯選用什么品牌,每一層的樓梯有幾節(jié)之類的細節(jié)則暫時沒有人關(guān)心�？梢哉f,創(chuàng)意臺本就是這幅藍圖,而分鏡頭腳本則是藍圖之下的具體施工圖。等到藍圖被客戶認可了,項目進入實際施工階段,施工圖的作用才開始體現(xiàn)。

        而導演更關(guān)注藝術(shù)表現(xiàn)。導演設計宣傳片分鏡頭腳本時,既要嚴格依據(jù)創(chuàng)意臺本,又不能照搬和拘泥,要從原創(chuàng)作者的角度進行二度創(chuàng)作。與施工圖一樣,分鏡頭腳本既要考慮和藍圖如岀一轍的美觀性,還要考慮藍圖上沒有的實用性,導演就是其中最關(guān)鍵的實現(xiàn)者和領(lǐng)導者。