宣傳片(Propaganda film)是制作電視、電影的表現(xiàn)手法,是對企業(yè)內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨特的風格面貌、彰顯企業(yè)實力，讓社會不同層面的人士對企業(yè)產生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產品或服務。宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來分可以分為企業(yè)宣傳片，產品宣傳片，公益宣傳片，電視宣傳片、招商宣傳片。

隨著經濟的不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)認識到宣傳的重要性。對于每個行業(yè)的企業(yè)來說，為了更好的展示自己的產品乃至技術，傳播企業(yè)的品牌形象，增加宣傳渠道，都會參加一些行業(yè)峰會，可以給企業(yè)增加知名度，帶來新客戶，對企業(yè)來講有很大的好處。

宣傳片創(chuàng)意要有原創(chuàng)性

宣傳片制作本身就是一個追求不斷創(chuàng)新的、勇于創(chuàng)新、力求不凡、突出重點的。原創(chuàng)性體現(xiàn)出宣傳片創(chuàng)意蘊含的創(chuàng)造力，意味著宣傳片創(chuàng)意是真正意義上的創(chuàng)造與發(fā)現(xiàn)。

宣傳片制作創(chuàng)意要有溝通性

宣傳片本就是企業(yè)、經營者和消費者之間溝通的橋梁，說服目標消費者改變消費觀念和購買行為是其根本目的。視頻宣傳片作為企業(yè)傳遞商品和服務信息的常用方式，應該具有雙向信息溝通的職能。

宣傳片制作創(chuàng)意要有關聯(lián)性

宣傳片創(chuàng)意一定是與企業(yè)及產品或者服務相關的，有內在的聯(lián)系，這樣人們在接受企業(yè)宣傳片創(chuàng)意時能自然而然聯(lián)想到相關的商品或服務等。

宣傳片制作創(chuàng)意要有親和力

宣傳片制作中親和力使宣傳片創(chuàng)意以一種讓人樂于接受方式，一種情感的心理攻勢，給消費者一種親切友善的心里感覺，讓人體驗一種平等、真誠、可信的感情氛圍，在極具感情色彩的氣氛中傳遞商品和服務信息。

宣傳片制作創(chuàng)意要有美感性

視頻宣傳片制作具有藝術的一般特征，除了具有實用功能外，還具有精神領域的美學特征，具有豐富的審美內涵。企業(yè)宣傳片藝術同其他藝術一樣具有審美價值，它依靠經過藝術處理的富有感染力的廣告形象，給人強烈的、鮮明的、耐人尋味的視聽享受。

視頻宣傳片制作創(chuàng)意要有震撼性

宣傳片創(chuàng)意要給人們以強烈的難以忘懷的心理沖擊力，必須具有一定的思想深度。視頻宣傳片創(chuàng)意人員要善于在平凡的生活中，以敏銳的洞察力，挖掘出使人激動不已的意蘊來。使宣傳片創(chuàng)意具有深邃的思想認識價值和生活哲理。