首先，在闡述宣傳片的影像風(fēng)格之前，我們很有必要先對宣傳片制作和拍攝的類型進行一些了解。

一部優(yōu)秀的宣傳片的主旨是什么？

其實每一部宣傳片都是一部廣告片，都應(yīng)該是具有宣傳作用的，但是不同的是有的側(cè)重于宣傳有形的產(chǎn)品，而有的側(cè)重于宣傳無形的服務(wù)，或者一種精神領(lǐng)域的理念。我們所看到的宣傳片大多屬于后者，著力于通過有形的事物的系列展現(xiàn)無形的形象，所以相對來說不像對有形產(chǎn)品的宣傳那樣，把該產(chǎn)品的功能特質(zhì)作為重點，而是把該服務(wù)或企業(yè)品牌的內(nèi)涵和附加值作為重點來宣揚。

因此在篇幅上多突破了常見的電視廣告（TVCTelevisionCommercial）30 秒的常規(guī)規(guī)格，大多數(shù)是超過 60 秒的長度。這當(dāng)然是由于與影片的播出終端保持一致。

例如 30 秒的電視廣告的目的是在最短的時間內(nèi)將產(chǎn)品的功能介紹給觀眾，并達到觀眾對產(chǎn)品的認知和吸引，而且廣告播出的終端費用也是按照秒為單位計算。播出的成本相對是廣告片中最貴的。而宣傳片具有一定的長度，一般來說是適應(yīng)在景點、展會、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道，盡可能大力度地、大篇幅地傳遞宣傳的信息。

比如，《麗江宣傳片》一直是在麗江玉龍雪山風(fēng)景區(qū)的門口，以大屏幕放映的方式在播映�，F(xiàn)在超過 60 秒長度并帶有宣傳作用的影片還有如微電影這樣的廣告類型片，微電影是依靠各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的影片，因此對影片敘事上的“有意思”比“有意義”更重要，因此廣告宣傳往往都是以植入的形式安排在影片當(dāng)中，同時播出的費用成本是最低的。

關(guān)于宣傳片

（一）宣傳片類型分類主流的宣傳片類型可以就地域作為單位來分類，大到國家宣傳片，依次逐步縮到省級或者市級的宣傳片，最后到企業(yè)，機構(gòu)，甚至精確到對某個地產(chǎn)的樓盤的宣傳。

1. 旅游宣傳片 ：主要目的是宣傳該地區(qū)、該城市、該國家的旅游資源，并跟隨著吃、住、行、游、樂、購等線索，來展開當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化情懷。

2. 城市宣傳片：城市宣傳片是宣傳片的一個重要類型，城市宣傳片更像是一種全景式的長篇城市形象廣告。其最主要的作用就是集中展示和提升城市整體形象，切身領(lǐng)略城市的內(nèi)在氣質(zhì)與突出特點，并讓受眾群產(chǎn)生身臨其境的直觀感受并產(chǎn)生聯(lián)想；推動城市的快速發(fā)展，是城市不可或缺的一張“視頻名片”。

3. 形象宣傳片 : 宣傳片主要目的是宣傳企業(yè)形象、活動的品牌形象以及其精神內(nèi)涵，也有一定的比例是以代言人的形式來做具象的宣傳。

不同的是代言人所言并非詳實地介紹和講解實質(zhì)內(nèi)容，而是帶有一番感悟或是感召等用意的簡短話語，并以自身的形象和行動來完成代言。往往在這些訪談過程當(dāng)中會結(jié)合著相關(guān)畫面，以精心安排出來的場景進行平行剪輯后，運用于這些訪談當(dāng)中。

或抒情或表意，讓名人的說話更有畫面感和說服力，以達到充分的展示和傳達信息給受眾群體的目的。

另外還有一種方式，是借以紀(jì)錄片形式的影像穿插在絢麗的系列畫面中，以突出代言人的真實推廣過程的畫面，強調(diào)真實感來達到宣傳片的目的。

4. 文化宣傳片 : 主要宣傳一種歷史性的、可傳承的文化內(nèi)容，讓觀眾欣賞、借鑒或引以為豪，對人類或某一個國家、地區(qū)的經(jīng)典文明象征，讓大眾產(chǎn)生一種認識和認可作用。比如中國的造紙術(shù)已有千年的歷史，在制作工藝的流程、制造品質(zhì)的精良等方面，都帶有濃厚的地域文化和東方色彩，也弘揚出中國人的內(nèi)斂、含蓄而又堅韌的文化精髓，所以對文化的描摹大多以古樸的畫面、淡雅的色彩、柔和的光感、清新的構(gòu)成等，在影像方面給予了大比例的東方韻味宣傳。

像這樣的文化品味和意境的渲染在宣傳片影像中的作用很大，使得所宣傳的主題作為一種感染力傳播開來，讓受眾的精神世界甚至靈魂得到一種啟迪和凈化。這種文化宣傳片中的影像氣質(zhì)和內(nèi)涵，也同樣出現(xiàn)在如上文討論的企業(yè)、城市、旅游等各種宣傳片中的文化氛圍演繹中。

宣傳片策劃方案與影像風(fēng)格的關(guān)系一部高質(zhì)量宣傳片的制作過程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是宣傳片的靈魂。作為攝影師，要想在畫面上引人入勝，具有很強的觀賞性，作為宣傳片信息傳達的最重要載體，影像風(fēng)格就一定要以整體的策劃方案相切合。所以，就像《電影藝術(shù)詞典》中對影視廣告的影像定義描述一樣，影視廣告影像一直遵循兩個原則：

1. 令廣告受眾產(chǎn)生共鳴；

2. 與廣告策略有效關(guān)聯(lián)。

宣傳片制作與拍攝影像風(fēng)格的確定也一直在遵循著這兩種原則，1. 宣傳片影像要令影片受眾產(chǎn)生身臨其境的直觀感受，切身領(lǐng)略所宣傳的內(nèi)在氣質(zhì)與突出特點；2. 與整體的宣傳片策劃方案有效關(guān)聯(lián)。通過畫面塑造場景氛圍為主要方式，更好地把資源、功能、服務(wù)和優(yōu)點展示給大眾，詮譯其文化理念。深圳萬友影力通過每一部優(yōu)秀的宣傳片更好的展示企業(yè)形象和品牌價值，為更多的客戶提供高端的宣傳片制作和拍攝服務(wù)。