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2020中國快消品行業(yè)KOL內(nèi)容營銷報(bào)告1,2020上半年快消二級市場投放規(guī)模最大的是美妝行業(yè),平均每月占45%以上; 2,美妝美容日化等品類選擇KOL帶貨趨勢最盛,50%的KOL都會選擇美妝產(chǎn)品推廣; 3,從年齡分布來看,年輕消費(fèi)者對KOL種草依賴度更高; 4,全行業(yè)營銷投放呈逆勢增長,隨著疫情影響減小而趨于穩(wěn)定; 5,快消品營銷普遍具有爆款思維,品牌主喜歡在工作日全平臺集中18-22點(diǎn)一次性全覆蓋投放; 6,KOL帶貨接受程度:原產(chǎn)地/真實(shí)場景的展示功效成分最受認(rèn)可。 |