在影視廣告宣傳片拍攝中鏡頭的方位、角度和構(gòu)圖是至關(guān)重要的。做為企業(yè)宣傳片和產(chǎn)品宣傳片拍攝時(shí)基本的鏡頭語(yǔ)言構(gòu)成,決定了最終宣傳片的展示效果。今天深圳萬(wàn)友影力的小編就給大家分享一下關(guān)于這方臺(tái)面的內(nèi)容。 鏡頭的方位是指攝影機(jī)在拍攝現(xiàn)場(chǎng)的具體位置,也就是我們常說(shuō)的機(jī)位。角度是指攝影機(jī)在一定位置上的拍攝方向,在拍攝操作中,又稱(chēng)為攝影角度、畫(huà)面角度、鏡頭角度和機(jī)位高度,理論上又稱(chēng)之為攝影機(jī)拍攝時(shí)的視點(diǎn)。拍攝角度最重要的功能是影響畫(huà)面構(gòu)成,它是畫(huà)面最外在的視覺(jué)形式之一,它決定觀眾會(huì)以什么樣的視點(diǎn)去看畫(huà)面所表現(xiàn)的主體

鏡頭的長(zhǎng)度在影視企業(yè)宣傳片制作中是指鏡頭時(shí)間的長(zhǎng)短,也就是從鏡頭的入點(diǎn)到鏡頭出點(diǎn)的時(shí)間長(zhǎng)度,它具有量的含義,是一個(gè)時(shí)間的概念,但是宣傳片導(dǎo)演在設(shè)計(jì)鏡頭的長(zhǎng)度時(shí)不能絕對(duì)的以時(shí)間作為標(biāo)準(zhǔn)而是取決于內(nèi)容的需要和觀眾領(lǐng)會(huì)鏡頭內(nèi)容所需要的時(shí)間,同時(shí)也需要考慮到情緒上的延伸、轉(zhuǎn)換或停頓所需要的時(shí)間,所以鏡頭的長(zhǎng)度包括敘述的長(zhǎng)度和情緒的長(zhǎng)度。 企業(yè)宣傳片觀眾領(lǐng)會(huì)鏡頭內(nèi)客的時(shí)間,會(huì)受到視距的遠(yuǎn)近及景別的大小、畫(huà)面的明暗、動(dòng)作的快慢、造型的簡(jiǎn)繁等各種因素的影響。比如視距近的特寫(xiě)或近景、畫(huà)面明亮清晰、動(dòng)作流暢和諧、造型簡(jiǎn)

影視廣告宣傳片制作前期策劃最后一個(gè)原則就是How怎么說(shuō),也就是廣告宣傳片創(chuàng)意\語(yǔ)氣或態(tài)度。這個(gè)環(huán)節(jié)、往往是宣傳片創(chuàng)作中的關(guān)鍵。當(dāng)“說(shuō)什么”已經(jīng)確定,“怎么說(shuō)”才能出彩?你的產(chǎn)品廣告宣傳片、能不能殺出重圍,讓消費(fèi)者看得到、記得住,靠的就是這個(gè)環(huán)節(jié)的扎實(shí)基本功。這里、你需要把握好兩點(diǎn):①創(chuàng)意形式一用什么樣的方式來(lái)傳達(dá)賣(mài)點(diǎn);②格調(diào)氣氛通過(guò)什么樣的形式元素來(lái)反映、塑造品牌個(gè)性。 a創(chuàng)意形式 僅僅把產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)羅列出來(lái),讓讀者自己去費(fèi)力尋找,就太不專(zhuān)業(yè)了。你必須通過(guò)一種有趣或者感人的形式,將賣(mài)點(diǎn)盡量清楚、明確地傳遞給他們。

影視廣告宣傳片制作策劃四大原則的第三點(diǎn),就是What說(shuō)什么—廣告訴求。廣告訴求,又叫品牌主張或賣(mài)點(diǎn),在這個(gè)環(huán)節(jié)中,就是要琢磨和確定廣告宣傳片所要傳達(dá)的信息。這個(gè)信息,就是“告訴求”,它必須簡(jiǎn)單、清晰,好記,以使讀者不費(fèi)吹灰之力就可以獲得“它”相信“它。 面包一新鮮;衛(wèi)生紙一柔韌;空調(diào)—省電;農(nóng)夫山泉一有點(diǎn)甜,蒙牛牛奶一不加三聚氰胺;碧浪洗衣粉—去除99種污漬……訴求一旦擬定,接下來(lái)的產(chǎn)片宣傳片創(chuàng)意工作都要竭盡所能把“它”表現(xiàn)出來(lái),而且不得偏離。如果你要訴求一部車(chē)的安全性,結(jié)果卻對(duì)它的外觀極盡溢美之辭,絲毫不提安全性

今日·立春又是一季春來(lái)到，彩玲準(zhǔn)時(shí)來(lái)報(bào)到。

除了Who對(duì)誰(shuí)說(shuō)以外,下一個(gè)重要問(wèn)題就是Why為什么說(shuō)—廣告目標(biāo)。在影視廣告和宣傳片制作的過(guò)程中,尤其是前期策劃創(chuàng)意階段,確定廣告宣傳片的目標(biāo)是每一為策劃人員都要面對(duì)和思考的問(wèn)題。這需要和企業(yè)方共同的深入探討。 提高產(chǎn)品銷(xiāo)量,是影視廣告和宣傳片的唯一使命嗎？ 在大多數(shù)人的眼里,的確如此。奧格威他老人家就曾說(shuō)過(guò)“ We sell. not else(不賣(mài)貨,做什么廣告)。在實(shí)戰(zhàn)工作中,更是經(jīng)常會(huì)有不少客戶(hù)提出,希望用銷(xiāo)售量來(lái)衡量廣告戰(zhàn)役創(chuàng)意或服務(wù)效果。但其實(shí),這種觀點(diǎn)過(guò)分夸大了廣告的力量,混淆了廣告目標(biāo)與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的區(qū)別。廣告目標(biāo)