當(dāng)我們討論病毒視頻時(shí)，是在討論什么？

幾乎所有原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都接觸過病毒視頻制作工作，病毒視頻是新媒體時(shí)代廠商最青睞的廣告形式。相比tvc，好的病毒視頻必須既能滿足客戶需求，同時(shí)獲得較好的傳播量。

Tvc的特點(diǎn)在于突出賣點(diǎn)和品牌主動傳達(dá)，而病毒視頻則必須在兼顧消費(fèi)者趣味，把視頻做的更有趣，更好玩的基礎(chǔ)上，采用軟植入體現(xiàn)品牌價(jià)值。

有些創(chuàng)作者不在創(chuàng)意上下功夫，凈想著用低俗、惡搞、色情搏出位，然而這么做，流量上去了，但搞不好卻可能污損品牌。為了流量而流量的做法是沒有意義的。

在具體操作層面，病毒視頻的制作和所有視頻產(chǎn)品一樣，都是“成本－時(shí)間－質(zhì)量”三者的博弈。好創(chuàng)意、好執(zhí)行、好品質(zhì)都需要預(yù)算作后盾。所以，病毒視頻花錢少，見效快，但其實(shí)還得看要求。

哪些元素決定病毒視頻能不能火？

病毒視頻最主要還是依賴傳播，然而經(jīng)驗(yàn)告訴我們，只有“有趣、有用、既有用又有趣”的內(nèi)容才可能觸動受眾產(chǎn)生傳播行為。

有趣內(nèi)容旨在挑起觀眾情緒，從而引發(fā)產(chǎn)生傳播動機(jī)。

主要為以下4類。

1）搞笑：在所有病毒視頻中占比重最大，喜聞樂見，你懂的。

2）獵奇：能人所不能，展示新奇事物。

3）特殊視角：滿足觀眾好奇心，換個(gè)角度展示常規(guī)內(nèi)容。

4）熱點(diǎn)內(nèi)容：接地氣，可以事半功倍。

有用內(nèi)容必須有干貨，能讓觀眾看完有收獲。

主要也是4類。

1）攻略：技能get，分分鐘掌握新姿勢。

2）新科技：有知識，能滿足觀眾炫耀訴求。

3）數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)可靠，滿足觀眾好奇心，增加說服力。

4）盤點(diǎn)：分類回顧，給觀眾運(yùn)籌帷幄之感，同時(shí)悄悄把內(nèi)容植入。

哪些傳播形式病毒視頻可以采用？

目前常見的病毒視頻主要分為敘事類、非敘事類、互動類三種。

敘事類病毒視頻，主要呈現(xiàn)方式是微電影。制作難度比較大，要求故事吸引人，同時(shí)視聽元素出色。

非敘事病毒視頻，形式比較多樣，含有整蠱、試驗(yàn)、恐怖、懷舊、賣萌等病毒元素，元素越多成功幾率越大。

網(wǎng)頁互動視頻，通常以互動游戲的形式呈現(xiàn)，把品牌植入內(nèi)部，用物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和精神刺激等方法完成傳播。

除以上幾種外，標(biāo)題黨和縮略圖也是一大法寶，在傳播過程使用指示聯(lián)想、輕情色、正面詞提示、搭載熱點(diǎn)等方法也可提高流量。

以上內(nèi)容之外，劉闖導(dǎo)演還和伙伴們分享了《賤雞行事》的創(chuàng)作過程�；仡檮�(chuàng)作之路，劉導(dǎo)認(rèn)為作為創(chuàng)作者提高審美、了解國內(nèi)外行業(yè)現(xiàn)狀、研究成功案例的內(nèi)部機(jī)制是非常重要的。總而言之，創(chuàng)作出好的病毒視頻，創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)和方法論缺一不可。