世界上最早的廣告是通過聲音進(jìn)行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。商業(yè)廣告發(fā)展至今聲光色的結(jié)合，在注重視覺同時也要通過攝制傳達(dá)產(chǎn)品的理念和有效信息，今天我們一起走近陳其超老師的作品《她，不止一面》，從攝影的角度，去看看商業(yè)廣告中如何做到攝影手法與產(chǎn)品理念有效的集合？

《她，不止一面》

ELLE法語翻譯成中文名字是“她”的意思，1945年，由Helene Lazareff在法國巴黎創(chuàng)立，面世后廣受好評。如今，ELLE已融入到女性生活的方方面面。以時尚為導(dǎo)向，是女性化的、現(xiàn)代的、積極向上、親切的、潮流而又充滿生活氣息。

品牌形象：現(xiàn)代、朝氣、優(yōu)雅、活力。

劇中的主人公張碧晨是擁有磁性好嗓音的實力唱將，在生活中她爽氣實誠，韓范的打扮隨性自然。但是舞臺上，又是另一個自己，聲音蘊藏著滄桑感，展現(xiàn)了她成熟的一面。從選角上，就符合品牌主題的理念。

開篇 全景，搖鏡頭從左及右，在這個鏡頭的運用中：

①介紹環(huán)境，交代女主的生活背景“都市生活”。

②從一個被攝主體轉(zhuǎn)向另一個被攝主體，從若隱若現(xiàn)的窗簾到都市的外景。

③表現(xiàn)人物的運動，為下一個掀開窗簾的鏡頭做銜接。

④代表劇中人物的主觀視線。

⑤表現(xiàn)劇中人物的內(nèi)心感受，“獨處的安靜”。

女主手部特寫，進(jìn)行強調(diào)，手是女性的第二張臉，主人公沒有直接出現(xiàn)，而是進(jìn)行手部強調(diào)，給觀眾一種神秘感，吸引觀眾。同時全景和特寫的銜接處理，女主進(jìn)入畫面中進(jìn)行了自然的帶入。

近景，交代人物。在近景中，沒有嘈雜的環(huán)境，而是人物放在九宮格中，強調(diào)了主體的地位以及相比遠(yuǎn)景更準(zhǔn)確的代入主人公的特征。

中景，交代生活環(huán)境，讓觀眾更好的了解人物生活狀態(tài)。

女主往前方眺望，中心構(gòu)圖，畫面的中心，往往也是視線的第一落腳點。把最重要的東西，也就是主體放在中心位置，能有效突出、強調(diào)它的主體地位。

幾個中近景鏡頭，強調(diào)女主的神情以及生活習(xí)慣。讓觀眾更加熟悉女主。

從上面特寫切到女主照鏡子背包的中近景，景別的切換，自然銜接，毫無違和感。

此時出現(xiàn)產(chǎn)品，九宮格構(gòu)圖放在視覺點上。女主自由的轉(zhuǎn)動，情緒一點點升華，產(chǎn)品和劇情融合在一起。

女主即將外出，手拿衣服都特寫，此處是轉(zhuǎn)場的過度，也是再一次強調(diào)產(chǎn)品，商業(yè)功能的又一次實現(xiàn)，讓觀眾加深對產(chǎn)品的認(rèn)知。

到此，室內(nèi)第一個場景暫時告一段落。接下來女主走出室外：

此處為戶外拍攝，戶外拍攝和室內(nèi)拍攝相比，拍攝的空間更加自由，機位的轉(zhuǎn)換也更加的靈活多變。運用穩(wěn)定器跟蹤拍攝，讓氣氛更活躍，也與此處的主題“自由”形成呼應(yīng)。

空氣里雀躍的音符，旋律，美妙的瞬間，旋轉(zhuǎn)的棋盤。在此處旋律加快，剪輯節(jié)奏加快。幾個快切鏡頭，也奠定了此處的自由，奔放，張揚的基調(diào)。

手部特寫，加快，此處的文字是“在音樂的世界里”在此處要考慮到畫面和文字的結(jié)合，手部彈琴的動作最為合適，既有美感，又顧全了節(jié)奏。

唱歌的特寫，話筒為前景，后面的光斑為背景，此處中近景，把前景和背景恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合，既突出了主題，也保留了空間感。

手部特寫，背景一個向上的手勢，向觀眾預(yù)示這人生也是如此，積極向上，人生百態(tài)，無限可能，人生不止一面。

她不止一面，面部特寫，進(jìn)行強調(diào)，張碧晨不止一面，elle不止一面！ 

綜上所述，無論是產(chǎn)品，還是角色定位，都要求全篇動感輕快。賦有韻律感，所以在片中，多為手持鏡頭�？梢娪泄�(jié)奏的進(jìn)行鏡頭運動，對節(jié)奏把控和自由的主題傳達(dá)，都起到了畫龍點睛的作用。

英雄不問出處，富貴當(dāng)思原由。意思是：不要問英雄來自哪，而是思考他富貴的原由。拍攝亦是如此，一步好的商業(yè)片與其問他什么機器拍的，還不如拉一次片，認(rèn)真的去借鑒學(xué)習(xí)，他是運用怎么的手法實現(xiàn)視覺效果的！