一、被攝主體的運動;

　　首先，我們說被攝主體的運動本身就具無限的、永恒的視覺美感和造型意義。人的視覺對運動最敏感，最容易受到運動的吸引。當運動展現在電視畫面之中，本身就具有混然天成的節(jié)奏、結構和韻律，給人以千變萬化的、豐富多彩的愉悅感、啟示性和美感。

　　第二，被攝主體的運動在攝影造型中有兩方面的內涵：運動的主體和運動的形式。運動的主體出現在畫面之中，本身就帶有畫面造型意義和內容指向性。例如同樣是手，從舉起酒杯的手和正舉起鋤頭的手就具有不同的畫面內涵。而運動形式的表現和再現，再宣傳片制作攝影中有著尤為突出的地位。不同的運動形式，呈現出不同的畫面造型，表現為不同的畫面形象，引發(fā)了不同的心理反應。運動形式的美感是宣傳片制作攝影表現被攝主體美的基本手段。例如海潮的起伏、雄鷹的飛翔、等各種運動形式的視覺美感對畫面造型來說，起到基礎的、決定性的作用;

　　第三、運動形成了一定的運動速度和運動節(jié)奏，這些運動速度、運動節(jié)奏的變化在電視畫面中具有不同的感情意味和藝術表現力。對速度和節(jié)奏的不同處理，會直接影響觀眾的心理節(jié)奏和情緒反應。速度快的運動，給人以熱烈、緊張、力度大、歡快豪邁、急切躁動等感覺。在畫面造型中可以通過相應速度的運動來烘托和表現相應的情緒和氛圍。在這一點上，宣傳片畫面表現力是很強的，疾風勁草和微風拂柳的意味不同，狂奔的野馬和爬行的蝸牛畫面意蘊也不一樣。關鍵要看宣傳片制作攝影師對運動速度和運動節(jié)奏有著怎樣的造型設計和情緒表現。

　　二、攝像機的運動，是電視畫面外部運動的主要因素，可分為兩類：一類是間接的運動，主要通過蒙太奇剪輯完成機位運動。比如，全景跳切到近景，畫面所表現的視點前移和機位前進，是剪輯的結果。攝像機的另一類運動，是直接的攝像機運動，鏡頭的運動，是直接由畫面表現出來的，也就是運動攝影的結果。

首先，肩扛或手持攝像機使鏡頭的拍攝高度為正常人眼睛的高度，在這個視點上拍攝的畫面是人們生活中最常見到的，看起來也最為熟悉與親切的。畫面中景物的透視關系處在一個相對穩(wěn)定的狀態(tài)中，較少極低視點或極高視點。

其次，通過拍攝者自身運動完成的運動鏡頭，把觀眾帶到了拍攝現場，是容易表現人物主觀鏡頭的拍攝方法。

再次，肩扛或手持攝像機拍攝使拍攝過程中各操作動作集于拍攝者一身，鏡頭調度自由、靈活、應變能力強，具有較大的隨意性。

隨著攝像機裝置配件的進步和完善，肩扛或手持攝像機也能拍出非常平穩(wěn)的畫面。肩扛拍攝可以加裝肩架，手持拍攝時可利用比較精巧的身體支架，如斯坦尼康來穩(wěn)定影像，這樣一來，不論是拍攝時以較快速度行進，還是在較小空間里自由的運動，變換角度、距離和方向都已成為一件不難做的事情。