三維動畫又稱3D動畫，隨著計(jì)算機(jī)三維影像技術(shù)的不斷發(fā)展，三維動畫技術(shù)越來越被人們所看重。三維動畫它比平面圖更直觀，更能給觀賞者以身臨其境的感覺，尤其適用于那些尚未實(shí)現(xiàn)或準(zhǔn)備實(shí)施的項(xiàng)目，使觀者提前領(lǐng)略實(shí)施后的精彩結(jié)果。 

       三維動畫技術(shù)模擬真實(shí)物體的方式使其成為一個(gè)有用的工具。由于其精確性、真實(shí)性和無限的可操作性，被廣泛應(yīng)用于影視、醫(yī)學(xué)、教育、軍事、娛樂等諸多領(lǐng)域。在影視廣告制作方面，這項(xiàng)新技術(shù)能夠給人耳目一新的感覺，因此受到了眾多客戶的歡迎。三維動畫可以用于廣告和電影電視劇的特效制作（如爆炸、煙霧、下雨、光效等）、特技（撞車、變形、虛幻場景或角色等）、廣告產(chǎn)品展示、片頭飛字等等。

其發(fā)展到目前為止可以分為3個(gè)階段。

       1995——2000年，此階段是三維動畫的起步以及初步發(fā)展時(shí)期。皮克斯的《玩具總動員》標(biāo)志著動畫進(jìn)入三維時(shí)代。在這一階段，皮克斯是三維動畫影片市場上的主要玩家。

       2001——2003年，三維動畫的迅猛發(fā)展。在這一階段，三維動畫多了一個(gè)夢工廠。從“一個(gè)人的游戲”變成了“兩個(gè)人的撕咬”：你（夢工場）有怪物史瑞克，我（皮克斯）就開一家怪物公司；你（皮克斯）搞海底總動員，我（夢工場）就發(fā)動鯊魚黑幫。

       從2004年開始，三維動畫影片步入全盛時(shí)期。三維動畫演變成了“多人的游戲”：華納兄弟電影公司推出圣誕氣氛濃厚的《極地快車》；曾經(jīng)成功推出《冰河世紀(jì)》的�？怂乖俅螖y手在三維動畫領(lǐng)域與皮克斯、夢工場的PDI齊名的藍(lán)天工作室，為人們帶來《冰河世紀(jì)2》。至于夢工場，則制作了《怪物史瑞克3》，并且將《怪物史瑞克4》的制作也納入了日程之中。

相對于實(shí)拍廣告，三維動畫廣告有如下特點(diǎn)：

1、能夠完成實(shí)拍不能完成的鏡頭

2、可修改性較強(qiáng)，質(zhì)量要求更易受到控制實(shí)拍成本過高的鏡頭可通過三維動畫實(shí)現(xiàn)以降低成本

3、實(shí)拍有危險(xiǎn)性的鏡頭可通過三維動畫完成

4、無法重現(xiàn)的鏡頭可通過三維動畫來模擬完成

5、能夠?qū)λ�表現(xiàn)的產(chǎn)品起到美化作用

6、畫面表現(xiàn)力沒有攝影設(shè)備的物理限制

7、三維動畫多了時(shí)間和空間的概念，它需要借鑒平面設(shè)計(jì)的一些法則，但更多是要按影視藝術(shù)的規(guī)律來進(jìn)行創(chuàng)作。

8、對制作人員的技術(shù)要求較高