在品牌營銷的過程中，有些細節(jié)常常不易被人察覺，比如為品牌帶來購買行為的消費者和決策者，往往不是同一個人。這一點，在家庭消費中尤為明顯。在騰訊數(shù)據(jù)實驗室發(fā)布的《2018中國少兒家庭洞察白皮書》中提到：中國家庭的消費決策權基本都在媽媽手里。尤其是在孩子學會自主表達意愿之前，衣食住行幾乎都是媽媽說了算�；�于這樣的消費慣性，國內(nèi)大多母嬰品牌都將媽媽作為產(chǎn)品的目標客戶群，尤其是低齡兒童的產(chǎn)品，更是認為只需要搞定媽媽就可以。想法很正常，但定位偏了。品牌策略專家斯科特·泰戈爾相信，捕獲市場需求的品牌會讓人購買，捕

那淘寶為什么要做短視頻呢？就是因為平臺變化和用戶行為的變化。平臺變化：現(xiàn)在平臺主要流量在于無線端，但無線搜索的客戶群體因為年輕化變得越來越個性化，不僅僅是直接定向搜索購買產(chǎn)品，更多的時候以推薦的方式進行導購，比如說在首頁的有好貨，愛逛街，猜你喜歡，必買清單等渠道購買。傳統(tǒng)直通車，鉆展等已經(jīng)很難滿足現(xiàn)在的需求，自然搜索的流量越來越少。用戶行為變化：個性化之后流量也變得碎片化，現(xiàn)在每天消費者日均消費44億分鐘，誰掌握了用戶時間，誰留住了客戶，誰就擁有用戶，內(nèi)容就是核心關鍵。過去運營店鋪，買坑位，報活動

2018年最火的行業(yè)是什么？或許每個人都知道有快消新零售、培訓醫(yī)療、文化短視頻、生活服務等，那最容易賺錢的是什么呢？對，那就是生活服務，說直白點就是美容美發(fā)。小編小時候理發(fā)只需要5角、2元錢，后來變成了5元，再然后到現(xiàn)在就是15、20了，關鍵我還是男生，女生的價格當然還會更高，看經(jīng)濟的高速發(fā)展，從理發(fā)的價格漲幅都能感覺出來。行業(yè)稱呼小時候是剃頭匠，現(xiàn)在是特高級美發(fā)造型師，跳躍度也不是一般的大。關鍵在于理發(fā)師這個行業(yè)，是機器和人工智能所不能取代的，理發(fā)這個行業(yè)，更是實現(xiàn)了消費者群體的全覆蓋，加上幾乎無本萬利的

世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。商業(yè)廣告發(fā)展至今聲光色的結(jié)合，在注重視覺同時也要通過攝制傳達產(chǎn)品的理念和有效信息，今天我們一起走近陳其超老師的作品《她，不止一面》，從攝影的角度，去看看商業(yè)廣告中如何做到攝影手法與產(chǎn)品理念有效的集合？《她，不止一面》ELLE法語翻譯成中文名字是“她”的意思，1945年，由Helene Lazareff在法國巴黎創(chuàng)立，面世后廣受好評。如今，ELLE已融入到女性生活的方方面面。以時尚為導向，是女性化的、現(xiàn)代的、積極向上、親切的、潮流而又充

當我們接到一個商業(yè)廣告攝影的工作時，首先要考慮：1.照片要表達什么概念；2.用什么技巧來實現(xiàn)這個概念。從已經(jīng)拍好的作品中很難分析出具體是怎么拍出來，包括拍攝手法和技巧。但我們作為攝影師必須發(fā)揮我們的想象力去熟悉一些特殊技巧，下面電商產(chǎn)品攝影小編分享一些關于商業(yè)攝影中經(jīng)常用到的用光技巧：高光的實際作用有兩個。一是從被攝物后方用小型聚光燈打光，加強被攝物邊緣部分的反光，消除平談感，把主體與環(huán)境分開，突出被攝物體。二是質(zhì)感光，用聚光燈從很低的角度掃過被攝物的表面，以強調(diào)質(zhì)感，使觀眾對物體的表面產(chǎn)生明確的印

為了加速當?shù)匕l(fā)展，國內(nèi)很多政府都會選擇使用城市宣傳片吸引外地投資者前來投資，那么城市宣傳片制作的要領訣竅是什么呢？首先需要對城市整體做一個簡要的介紹，觀眾看完宣傳片之后會對片子中展示的城市有一個簡要概括的了解，簡要介紹是比較重要的，它主要起到一個提綱的作用，在觀眾腦海中形成城市的大概輪廓，片子隨后的內(nèi)容都是為這個輪廓添加內(nèi)容和色彩，它對剛剛開始了解城市的觀眾能夠起到一定的幫助作用，給這些觀眾留下良好的首次印象，這對未來投資或從事其他經(jīng)濟活動都能起到一個很好的推動引導作用。其次城市宣傳片制作需要重