短焦距攝影鏡頭的最近調(diào)焦距離一般比其他鏡頭近得多，例如可近至0.25米至0.3米處。短焦距攝影鏡頭的最大相對孔徑，介于標(biāo)準(zhǔn)鏡頭與長焦距鏡頭之間，因此較大。而其光圈數(shù)一般難以做得很小，通常為T16，很少有T22、T32諸擋。廣角鏡頭與魚眼鏡頭的最大區(qū)別，除了焦距的長短、視角的大小外，尚有畫面畸變的校正程度：前者有意進(jìn)行了校正，盡量使畸變像差有所降低，而后者保留了畸變像差，未予校正。 短焦距攝影鏡頭像場邊緣的照度較低。所以使用時，應(yīng)注意檢驗其所結(jié)成的影像是否存在畫面中心亮、四角過暗的明顯缺陷。短焦距鏡頭的拍攝效果 (1

“因為使用這種鏡頭比使用其他種類鏡頭更難拍攝出優(yōu)秀作品。如果能夠非常好地掌握這種鏡頭，就能拍出優(yōu)秀照片，你將成為一個優(yōu)秀的攝影記者。許多攝影記者往往以一種漫不經(jīng)心的態(tài)度使用這種鏡頭，他們實際是在尚無初步使用經(jīng)驗的情況下就企圖超越。在拍攝成組圖片報道時，不應(yīng)只會使用廣角鏡頭和長焦鏡頭，而不會使用這兩種鏡頭之間的各種鏡頭。要有節(jié)制地使用廣角鏡頭，并用35mm至300mm之間的鏡頭作為補充。應(yīng)在提高照片質(zhì)量的前提下使用廣角鏡頭，充分發(fā)揮廣角鏡頭的性能，使它成為一只具有通用性的鏡頭。廣角鏡頭的景深特別大，就是說，

　　表面來看，一部分人可能認(rèn)為，觀眾的視頻觀看體驗已經(jīng)惡化，因為視頻變得越來越小。移動設(shè)備上的視覺效果當(dāng)然不同于60寸的電視，而在小屏幕上，觀眾 僅僅只關(guān)注內(nèi)容，這也給廣告帶來了商機。電視廣告從60秒變到30秒，而現(xiàn)在PC和移動設(shè)備上常見的廣告是15秒。我們現(xiàn)在已經(jīng)看到更短的廣告正在數(shù)字世 界興起。邏輯是這樣的：設(shè)備越小，視頻越短。遺憾的是，廣告的節(jié)略被認(rèn)為是退化。其實，正確的廣告持續(xù)應(yīng)該是由顧客接觸決定的，而不是屏幕尺寸�！　�廣告持續(xù)性不應(yīng)由設(shè)備來決定，而應(yīng)該由上下文和品牌內(nèi)容如何到達(dá)觀眾來決定。不僅僅是

盡管不少搞畫畫的、搞中文的、搞新聞的一起加入電視廣告片事業(yè)，給廣告披上了一層又一層專業(yè)的外衣。搞畫畫的玩圖像創(chuàng)意，搞中文的玩文案創(chuàng)意，搞新聞的玩媒體創(chuàng)意，玩來玩去還是孤芳自賞，自我陶醉。雖有好的廣告片，但卻沒有殺傷力，讓眾多廠家叫苦不迭。問題到底出在哪里？但是，沒有“創(chuàng)意”同樣可以具有殺傷力，只要你懂得運用這4個絕招。一、搞清楚誰最需要你的東西，你的產(chǎn)品能夠為消費者帶來什么，然后用最合適的口吻告訴他在策劃廣告片的拍攝內(nèi)容之前，一定要搞清楚誰最需要你的東西，即市場定位。這是在當(dāng)前復(fù)雜的行銷環(huán)境下，爭

一：企業(yè)宣傳片之企業(yè)形象片——擴大自己的名氣： 企業(yè)想最想最終的成功就必須擁有自己的品牌。品牌在企業(yè)的營銷活動中發(fā)揮著非常重要作用，不但有利于消費者識別產(chǎn)品、保護(hù)消費者和企業(yè)的利益，而且有利于企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳�？梢哉f品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動中，對企業(yè)而言具有重要的意義和作用。商業(yè)的競爭最后是定位的競爭，是品牌影響力的競爭，只有品牌才能生存。 那么在品牌的推廣及宣傳上，企業(yè)形象片是目前采用最多的一種方式。傳統(tǒng)的文字報刊等推送已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能吸引觀眾的目光，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時代，一個有趣

1.跳，即在視覺上不流暢，出現(xiàn)停滯或不協(xié)調(diào)的障礙，其產(chǎn)生的原因有很多，如鏡頭速度、畫面節(jié)奏、動作方向、視軸轉(zhuǎn)移、同機位專場等因素的不匹配都可能產(chǎn)生跳的不適感。 2.平，就是看上去顯得平淡無奇，其主要原因是由于在剪輯中變化太少而致。這就要求在后期剪輯中，更具企業(yè)宣傳片內(nèi)容的特點，作一些相應(yīng)的變化處理。 3.亂，一方面是前后鏡頭的組接上缺乏關(guān)聯(lián)性，把不該組接的鏡頭組接起來了；另一方面是在使用特技和過渡鏡頭時，過多地加入技巧。連貫起來就會產(chǎn)生亂的感覺。 4.散，就是缺乏主線和連貫性。企業(yè)宣傳片也存在一個視覺接受主