一、當創(chuàng)意完全確認、并獲準進入拍攝階段時，公司創(chuàng)意部會將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板呈遞給制作部，并就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)風格等等。同時要求制作部在限定的時間里呈遞估價和制作日程表以供選擇。 研究TVC創(chuàng)意是制作部繁瑣的工作比較有樂趣的一部分，因為常�？梢钥吹揭恍﹥�(yōu)秀的創(chuàng)意。故事板是目前溝通創(chuàng)意最主要和最常見的方式之一，因為圖文并茂，能夠縮短相互之間理解上的差距。

TVC廣告片要求視覺與聽覺效果的結(jié)合，背景音樂的使用能夠營造特定的氣氛與氛圍，將音樂的獨特魅力與產(chǎn)品相結(jié)合，從而提升品味，塑造品牌。往往在音樂感召下能夠給人意想不到的效果�！　∫唬簹鈩莅蹴绲谋尘耙魳�，這類背景音樂比較適合在做一些企業(yè)宣傳的廣告片中使用。容易給人眼前一亮的感覺，在一些行業(yè)宣傳、企業(yè)相互宣傳自身產(chǎn)品時，都會通過這種氣勢恢宏的背景音樂的震撼，讓您的思維跟著畫面來回跳動，從而達到人畫合一的效果。比較適合企業(yè)中對自己產(chǎn)品品牌的宣傳。　　二：浪漫抒情的音樂，給人舒適、溫馨的感覺。這一類背景音樂大

一個產(chǎn)品的宣傳是產(chǎn)品要傳達的信息，同時讓消費者把凝結(jié)的情感因素凝聚到影片身上，從而刺激受眾，促進銷售量。所以，產(chǎn)品的概念、賣點、品牌、符號等元素要在產(chǎn)品影片上有技巧地呈現(xiàn)出來。如電子產(chǎn)品是購買頻率較快的一個產(chǎn)品，銷售商和消費者在選擇這個產(chǎn)品的時候，更多的是理性購買，他們更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、包裝、服務(wù)，所以宣傳片的服務(wù)功能和品質(zhì)是消費者感受產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的重要環(huán)節(jié)�！　‘a(chǎn)品宣傳片制作如何吸引消費者？產(chǎn)品宣傳片制作創(chuàng)意關(guān)鍵在于以下4點：　　1、包裝創(chuàng)意形式、色彩、圖形等元素便于消費者識別和記憶�！�

1、精準 核心廣告語表達的意思一定要做到一語中的。廣告語如同微信公眾文章的標題，是吸引讀者的注意力的關(guān)鍵；但多數(shù)沒有經(jīng)驗的人策劃拍攝產(chǎn)品宣傳片時，一開始注意的可能是功效和內(nèi)容，忽視了廣告語的提煉；因此，我特別強調(diào)廣告語是功效展現(xiàn)后的“記憶點”，不要讓觀眾看了后，什么都沒有記住。 2、突出 這里指的是產(chǎn)品的賣點要突出。最有效的產(chǎn)品宣傳片拍攝是注重用戶體驗，理解用戶的核心需求，突出產(chǎn)品賣點，視頻要真實，旁白要簡潔。切記，不要在產(chǎn)品宣傳片中堆砌太多的東西，太多只會使觀眾麻木。 3、氣勢 主題立意

一、要注意解說詞寫作為什么要將解說詞放在前面呢？因為所有的宣傳片都是需要先將創(chuàng)意規(guī)劃好，然后制作好相應(yīng)的分鏡頭腳本，而分鏡頭腳本往往包含了解說詞，解說詞應(yīng)敘事干凈利落，語言通暢明白，詞句短小簡潔，語言力求口語化、形象化。二、要注意表現(xiàn)細節(jié)企業(yè)產(chǎn)品宣傳片有可能會所記錄的人和事，只有通過栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動感人的生活場景才能達到表現(xiàn)情、蘊含理的效果，細節(jié)是表現(xiàn)人物、事件、社會環(huán)境和自然景物的最小單位，典型的細節(jié)能以少勝多，以小見大，起到畫龍點睛的作用，從而給觀眾留下深刻的印象。三

1、剪輯畫面和對白剪輯畫面是進入后期制作的第一項工作，一般意義上，我們將畫面剪輯籠統(tǒng)地分為兩步：初剪和精剪。精剪是一項創(chuàng)造性的工作，要求剪輯師在剪輯過程中具備蒙太奇思維，掌握蒙太奇語言，通過剪輯創(chuàng)造最佳的畫面敘事效果。初剪工作完成后，留給剪輯師的只是一堆原料，一個優(yōu)秀的剪輯師能在這個基礎(chǔ)上創(chuàng)造出令人賞心悅目的視覺效果。2、制作聲音后期錄音的工作分為三個部分：錄制對白、錄制音響效果、錄制音樂。錄音師要在導(dǎo)演的整體藝術(shù)指導(dǎo)下，確定影片的聲音造型。從錄音部門的工作方式來看有同期錄音和后期錄音兩種方式。采